MEO対策で上位表示される仕組みを紹介!~今すぐできる施策とは~

※2021年11月4日(木)にGoogleは「Googleマイビジネス」の名称を
「Googleビジネスプロフィール(Google Business Profile)」に変更しました。
また、2022年にはGoogleマイビジネスアプリの提供が終了するということです。

集客を行うためには店舗のマイビジネスを上位表示するMEO対策を行い、ユーザーに認知してもらう環境を作ることが大切です。
ですが一体どのようなことをすれば上位表示できるのか、そうお悩みの方は多いです。
そこで本記事では、MEO対策業者がMEO対策で上位表示させるコツを伝授いたしますので、是非参考にしてください。

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1.MEO対策とは

MEO対策とはMap Engine Optimization の頭文字を取ったものであり、直訳すると「マップ検索エンジン最適化」と言う意味になります。

ユーザーがGoogleMapやGoogleの検索エンジンで「新宿 歯科」「近くの カフェ」といった「地域+サービス名」「地域+業種」など地名を含んだ検索の検索結果で上位表示を目指す対策をすることから病院や歯医者、飲食店、サロンなどのローカル(地域密着型)ビジネスを展開する企業向けの対策です。

➤MEO対策とは?

表示方法(PC/スマホ)

MEO対策は「新宿 歯科」「近くのカフェ」など「地域+サービス名」といった位置情報を利用した検索の対策です。

現在、位置情報を利用した検索を行うと、
①リスティング広告
②MEO(ローカルパック)
③SEO(オーガニック検索)

といった順で表示されます。

この検索結果のMEO(ローカルパック)には、上位3件のGoogleマイビジネスしか表示されません。
上位3位以下のビジネスは、【すべて表示】ボタンを押さない限りユーザーに認知してもらえません。
ですので、検索結果のトップに表示させるMEO対策が重要となります。

MEO対策が必要な理由

MEO対策が必要な理由は、GooglemapやGoogle検索での位置情報を利用した検索方法が流行しているからです。

「使ったことがある地図アプリ調査(複数回答)」
出典:https://geo-news.jp/archives/2856

株式会社エフェクチュアルが発表している「使ったことがある地図アプリ調査(複数回答)」では 2019年1月と2021年3月共に多くのユーザーがGoogleマップを利用していることが分かります。

GooglemapやGoogle検索に表示されるGoogleマイビジネスは、店舗の位置情報や経路案内だけでなく、営業時間を確認できたり、電話をかけたり、予約できたり、ホームページへの移動もできるため、GooglemapやGoogle検索内で店舗探しから予約まで完結できます。
そのためGoogle検索やGooglemapで店舗検索をするユーザーが増加しています。

利用者数が多いGooglemapとGoogle検索を利用することで来店見込みのあるユーザーに直接アピールでき、またMEO対策を行い上位表示させることで、より検索ユーザーに見てもらえる機会が増え、 集客効果が得られます。
このようなことからMEO対策が必要と言われています。

メリット

MEO対策のメリットは、簡単に無料で対策が出来るという点です。

検索結果の最上部に表示される「リスティング広告」は、上位表示の代わりにお金を支払うため、確実に無料では行えません。

またMEO(ローカルパック)の下に表示されるSEO(オーガニック検索)は、ご自身で対策すれば無料で行えるもののサイト制作やWeb開発の知識が必要です。
Google検索の表示順位を決めるアルゴリズムの知識も必要なため、一般人だとなかなか難しい対策です。

一方MEO対策の主な対策内容が、「Googleが無料で提供しているGoogleマイビジネスを修正する」ですので、簡単に無料で対策 が出来ます。
毎日の順位計測などでMEOツールの利用が必要ではありますが、そのツールを利用しなければご自身でも対策を行えます。

このように他の施策よりも簡単に、そして無料で対策できるという点がMEO対策のメリットです。

ローカルSEOとの違い

ローカルSEOとMEO対策の違いはなく、内容は同じ対策です。
海外ではローカルSEOという名前が主流ですが、日本ではMEO対策と呼ばれることが多いです。

ローカルSEOとの違い
➤ローカルSEOとは?

2.上位表示の仕組み

MEO対策で上位表示させる為には3つのコツが重要になります。
その3つのコツとは、【①関連性 ②距離 ③知名度】です。
この3つのコツを意識することで、上位表示される可能性が高くなり、ユーザーに店舗情報を見てもらえる機会が増えます。
この章では仕組みやコツ、対策を解説いたしますのでご参考にしてください。

関連性

関連性とは、GoogleマイビジネスやHPなどのコンテンツに掲載されている情報とユーザーが検索したキーワードの関連度合を指します。

関連性

例えば、「塩ラーメン」と「肉まん」を販売しているラーメン屋のGoogleマイビジネスに塩ラーメンや肉まんを提供していると情報を記載していないと、店舗付近でユーザーが「塩ラーメン」や「肉まん」の検索をかけたときに、関連性が無いと判断されてしまい検索結果には表示されず、来店見込みユーザーを損失してしまう可能性があります。

関連性の対策

関連性の対策は、Googleマイビジネス内の情報を充実することです。

前項の例のように、Googleマイビジネス内に商品やサービス情報が掲載されていないと、検索キーワードとの関連性が無いと判断され、上位表示できなくなります。
そのためGoogleマイビジネス内の情報を充実させ、どんな検索キーワードでも関連性をアピールできるようなGoogleマイビジネスを作成しておく必要があります。

関連性をアピールするために、Googleマイビジネス内の情報を充実させましょう。

距離

距離とは、ユーザーの現在地と検索ワードとの距離を指します。
検索キーワードで場所が指定されていない場合、ユーザーの現在地から近い店舗が表示されます。

距離

例えば、新宿で「焼肉」と検索すると新宿の焼肉店が表示され、北海道で「焼肉」と検索すると北海道の焼肉店が表示されます。

新宿で「焼肉」と検索した画面と北海道で「焼肉」と検索した画面の違い

また新宿で「新宿 焼肉」と検索すると現在地周辺の焼肉店が表示されますが、北海道で「新宿 焼肉」と検索すると新宿のおすすめ焼肉店が表示されます。

新宿で「焼肉」と検索した画面と北海道で「新宿 焼き肉」と検索した際の画面

距離の対策

距離の対策は、Googleマイビジネスを充実させることです。

ユーザーの現在地や、検索キーワードの影響を受けるため拠点を移動しない限り対策は出来ません。
そのため、Googleマイビジネスを充実させて他社よりも良い状態にしていきます。

たとえユーザーの現在地や検索キーワードに近い店舗があってもGoogleマイビジネスに情報が無ければ、少し距離はあるものの口コミも多くGoogleマイビジネスが充実している店舗が上位表示されます。

この状態を獲得するために、Googleマイビジネスを充実させて「距離」の対策を行っていきましょう。

知名度

知名度とは、その店舗がどのくらい知れ渡っているかを指します。
インターネット上にあまり情報がないが、オフラインでの知名度は高いというビジネスもあれば、
反対にSNSやブログでよく紹介されているが、マニア内でしか有名でないビジネスもあります。

知名度

例えばビジネスを展開している地域の人のほとんどが知っているお寿司屋だが、インターネット上であまり有名ではない、といったビジネスも公平に評価するために、Googleはオンラインとオフラインの両方の知名度で評価しています。

オフライン・オンライン問わず、店舗の認知度を上げましょう。

知名度の対策

知名度の対策は、ユーザーからの口コミと高評価を増やすことです。

知名度の対策

Googleは、ユーザーが投稿した口コミや評価をリアルな意見として表示ランキングに考慮します。
実際に上位表示されている店舗は口コミ数が多くまた高評価です。

良い評価や口コミを獲得する為にも接客態度やサービスでユーザーの満足度を高め、口コミや評価をして頂けるよう口頭でお願いしましょう。

3.今すぐできる施策

MEO対策を行い上位表示することで、店舗の魅力をアピールすることができ、来店見込み客の来店を促します。

Googleマイビジネスを上位表示させるためにはまず、Googleマイビジネスに登録しているか確認をする必要があります。
まだGoogleマイビジネスに登録していない方は、こちらの記事を参考にし、登録しましょう。

➤Googleマイビジネスの登録方法についてはこちら

またGoogleマイビジネスの口コミは、見込み客の来店意欲を左右するため、強い影響力を持っています。
Googleマイビジネスの口コミについてはこちらの記事に詳しく記載していますので、ご覧ください。

➤Googleマイビジネスの口コミ増加方法 ➤Googleマイビジネスの口コミ削除方法

既にGoogleマイビジネスに登録している方は、ユーザーを来店を促すためには「どのような施策をしたら良いのか」と疑問に思われたのではないでしょうか?

この章では、今すぐ上位表示を可能にする施策をご紹介いたします。
参考にしながら施策を行ってみてください。

情報入力

今すぐできる施策1つ目は、店舗の情報入力です。

  • 店舗名
  • サービス内容
  • 住所
  • 営業時間
  • 電話番号
  • などの正確な店舗プロフィールをGoogleマイビジネスにログインし100%埋めましょう。

    基本情報入力

    口コミ返信

    今すぐできる施策2つ目は、「ユーザーが投稿した口コミに返信すること」です。

    口コミ返信

    上記のように実際に店舗の商品やサービスを利用したユーザーの口コミは、見込み客が来店するかの判断材料になります。
    ユーザーが投稿した口コミにオーナーが返信を行うことで、店舗の好感度をあげることができ、さらには見込み客の来店意欲を高めることが出来ます。
    このように口コミ返信は、見込み客の来店意欲を高めることが出来る施策です。
    ユーザーが投稿した口コミに積極的に返信をしましょう。

    口コミを増やす

    今すぐできる施策3つ目は、ユーザーからの口コミを増やすことです。
    ユーザーからの口コミを増やすために、GoogleマイビジネスやSNS上で口コミ投稿の依頼を発信することをGoogleは禁止としています。
    ですので口コミを増やすために、ユーザーの目が届く所に口コミポップやチラシの設置、また口頭などで投稿のお願いをしましょう。

    NAPの統一

    今すぐできる施策は、NAPの統一です。

    今すぐできる施策は、NAPの統一です。

    NAPとは、

    • Name(店舗や会社の名前)
    • Address(所在地)
    • Phone(電話番号)

    の頭文字を取ったものです。

    NAPを統一するポイントは、「全角半角・カタカナ・ひらがな・スペース」に至るまで、一語一句すべて統一することです。
    NAPを統一していないと、Googleからの評価が分散されてしまい正当な評価を得ることが出来ません。
    インターネット上に掲載しているNAPが全て統一されているか、チェックしてみましょう。

    ➤MEO対策の効果を発揮する「サイテーション」とは?

    難しかったら業者へ

    MEO対策で上位表示をすることが難しいと判断したら、MEO業者に相談をしてみましょう。
    MEO対策は、Googleマイビジネスに登録することで誰でも始められる対策ではありますが、毎日のデータ確認や口コミへの返信など上位表示させる為の項目が多く、時間と手間がかかります。

    弊社はMEO対策を行っている業者であり、コツやノウハウを蓄積しています。
    MEO対策に興味がある方はお気軽に弊社にお問い合わせください。

    MEO対策業者の費用相場や業者選びのコツについてはこちらの記事をご覧ください。

    ➤MEO対策おすすめ業者7選

    4.まとめ

    MEO対策とは、ユーザーがGoogle検索やGoogleマップで検索をかけた際にマップと一緒に表示される店舗名の順位を上げるという対策です。
    店舗の露出をすることで見込みユーザーの獲得に繋がり、店舗集客に大きな力を発揮します。

    MEO対策で上位表示をする為には、まずGoogleマイビジネスに登録をし、【①関連性 ②距離 ③知名度】を意識した記載が必要になります。
    この3つの要素を理解し、Googleマイビジネスに店舗情報の記載やユーザーからの口コミ投稿に返信、NAPの統一を意識しましょう。

    またMEO対策で上位表示をご自身で対策をすることは可能ですが、実績やノウハウ、経験値が少ないため上位表示させるまでの時間がかかることが予想されます。
    ご自身で対策を行ってみて難しいと感じたり、上位表示することができないとお悩みになった際は、MEO対策業者に相談をしてみてください。
    これまでの対策実績から、ご自身に合った対策やコツを伝授してくれます。

    弊社はMEO対策やHP作成、ストリートビュー撮影、口コミ管理を行うMEO対策業者です。
    常に新しいことにチャレンジしているため、SNS運用代行や毎月の分析レポートの配信、マイビジネスの海外対応編集などにチャレンジしています。
    また記事の配信や、ウェブセミナーの実施などでノウハウを提供しているため、MEO対策に限らずWEB集客にお悩みで、初心者から上級者まで全ての人におすすめの対策業者です。

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    カテゴリー: MEO対策

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