【2025年最新】GEO対策(生成エンジン最適化)とは？ビジネスが今注目する理由と始め方

「最近、検索結果に出てくる答えが少し変わった気がする…」そんなふうに感じたことはありませんか？
いま、検索の仕組みが大きく変わり始めています。これまでは、検索キーワードに対してWEBサイトが一覧で表示されるのが一般的でしたが、最近ではAIが内容を要約したり、直接答えてくれたりする場面が増えてきました。

このような変化に対応するために生まれた新しい考え方が「GEO（生成エンジン最適化）」です。SEOが検索エンジンに向けた対策なら、GEOはAIが理解しやすい情報を整え、引用されやすくするための工夫と言えます。

今回は、GEOとは何か、なぜ今注目されているのか、そしてどのように始めればいいのかを、やさしく丁寧にご紹介していきます。

GEOとは？

GEO（Generative Engine Optimization／生成エンジン最適化）とは、生成AIを活用した検索エンジンに対して、自社のコンテンツがより多く取り上げられるように工夫する取り組みです。検索結果の中でAIがまとめる回答の中に、役立つ情報として紹介されることで、ブランドやサービスの認知度が高まり、信頼にもつながっていきます。

GEOに取り組むうえで大切なのは、AIが情報をどのように理解し、どのような順序で表示するかを意識することです。たとえば、わかりやすく整理された構造のページや、質問に対してシンプルかつ丁寧に答えている文章は、AIにとって理解しやすく、好まれる傾向があります。

検索行動がどんどん進化していく中で、GEOはこれからの時代に欠かせない新しい考え方として、ビジネスシーンでも注目を集めています。情報発信のしかたを少し見直すだけでも、大きな成果につながる可能性があります。

GEOが必要な3つの理由

GEOは、AI技術の進化とともに、企業の情報発信に欠かせない考え方として注目されています。特にWEBサイトを運営している企業にとっては、情報がAIに選ばれて引用されることが、これまで以上に大きな価値をもつようになっています。ここでは、なぜ今GEOが重要なのか、3つの視点からご紹介します。

オーガニック検索の変化に対応するため

検索エンジンの使われ方が変わりつつあり、従来のSEOだけではカバーしきれない場面が増えてきています。ガートナーの調査によると、検索エンジン経由でWEBサイトを訪れる人の数は、2026年までに約25％減少すると予測されています。

これは、AIチャットや仮想アシスタントが検索行動の中心になることが影響しています。ユーザーは従来の検索ページを見るのではなく、AIが要点をまとめた回答だけを参考にする傾向に変わってきています。そのため、WEBサイトを選んでもらうためには、GEOの考え方を取り入れて、生成AIが好むかたちで情報を整えることが大切になります。

 AIの普及によって検索行動が多様化しているため

AIを搭載したサービスの利用が、日常生活の中で当たり前になってきています。ChatGPTには2億人以上のアクティブユーザーが存在し、他の生成系サービスも急成長しています。これにより、検索の入口がGoogleやYahoo!だけではなくなり、さまざまなAIサービスが情報提供の役割を担うようになっています。

その結果、企業が伝えたい情報を適切に届けるためには、どのプラットフォームでも共通してAIに選ばれやすい構成や表現を意識する必要があります。GEOは、そうした新しい検索行動に寄り添うための手段として、とても有効です。

SEOからSGE、そしてGEOへと時代が変化している

WEBマーケティングの世界では、従来のSEO（検索エンジン最適化）から、SGE（Search Generative Experience）、そしてGEO（生成エンジン最適化）へと進化が進んでいます。これまでは検索結果の順位を上げることが目標でしたが、今はAIがまとめる回答の中で「どれだけ使われるか」が鍵になってきました。

GEOは、単なる検索順位を意識するのではなく、AIが読み取りやすく、信頼できる情報として紹介されることを目指す考え方です。読み手にとってわかりやすく、そしてAIにとっても「引用したい」と思われるコンテンツをつくることが、これからの時代に必要な工夫です。

GEOを取り入れることで、情報がしっかりと届けたい人に届き、ビジネスの信頼性や存在感を高めることができます。新しい検索のかたちに合わせて、やさしく伝わるコンテンツづくりを進めていきましょう。

GEO対策に取り組む3つのメリット

GEOに取り組むことは、これからのWEBマーケティングにとって大きな意味をもちます。AIが答えを提示する検索が主流になる中で、自社の情報がより多く引用され、ユーザーとの新しい出会いにつながります。ここでは、GEOに取り組むことで得られる3つのメリットをご紹介します。

幅広いユーザーに届くようになる

GEO対策を進めることで、AIの引用元として自社の情報が取り上げられるようになります。検索ページだけではなく、生成AIが作る回答の中にも情報が含まれるようになれば、従来の検索エンジンだけでは出会えなかった人にもアプローチできます。検索行動が多様化している今だからこそ、より広い場所で情報が届くことは、大きなチャンスにつながります。

競合との差をつけやすくなる

GEOは、まだ取り組んでいる企業が少ない新しい戦略です。そのため、いち早く対策を始めれば、他社に先んじた情報発信が可能になります。SEOで思うような成果が出なかった場合でも、GEOに目を向けることで新たな可能性が広がります。検索のルールが変わる中で、柔軟に対応できる企業は、より強く、より選ばれる存在になれるでしょう。

情報の信頼性が高まる

AIが引用する情報には、正確さや信頼性が求められます。その中で自社のWEBサイトが選ばれるということは、ユーザーにとっても「信頼できる情報」として映ります。実際に、多くの人がAIの回答をそのまま参考にすることも増えているため、そこに自社の名前があるだけでも安心感や興味を持ってもらえるきっかけになります。

GEOとSEOの違い

WEBマーケティングの世界では、長くSEO（検索エンジン最適化）が重視されてきました。しかし、AI技術の進化により、新たに注目されているのがGEO（生成エンジン最適化）です。このふたつには、いくつかの大きな違いがあります。

SEOでは、検索エンジンのランキングで上位に表示されることを目指し、キーワードの配置、メタ情報の設定、被リンクの数などが重要視されてきました。専門のツールを使って順位を追跡したり、他サイトからのリンク状況を確認したりと、さまざまな分析が必要とされます。

一方、GEOで大切にされるのは、AIが生成する答えの中に、自社の情報が引用されることです。そのためには、クエリ（検索される質問）に対して、わかりやすく、簡潔に答えるコンテンツを用意することが求められます。AIに選ばれる文章を書くには、情報の正確さや構造のわかりやすさが鍵になります。

また、SEOが従来の検索結果画面を意識した対策であるのに対し、GEOはAIチャットや生成型検索での引用を目指すという点で、アプローチの方向も異なります。今後は、AIや機械学習の仕組みを意識しながら、ユーザーの検索意図を丁寧に汲み取ることが、より重要になっていくでしょう。

SEOとGEOは、どちらか一方だけでは不十分です。ふたつをバランスよく活用することで、より多くの人に情報を届けることができます。やさしく伝える力を大切にしながら、これからの時代に合ったマーケティングを進めていきましょう。

GEOの具体的な実践方法と5つのポイント

生成AIに情報を正しく理解してもらうためには、コンテンツのつくり方に少し工夫が必要です。日々の情報発信をGEOに対応させていくことで、より多くのユーザーに届けやすくなります。ここでは、すぐに実践できる5つのポイントをご紹介します。

わかりやすく、価値のあるコンテンツを届ける

検索する人が求めている答えに対して、自然な文章で丁寧に伝えることが大切です。専門的な内容であっても、噛み砕いた説明や具体的な事例を交えることで、生成AIが情報の意図を正確に捉えやすくなります。

タイトルや構成を整えて、情報の流れをスムーズに

見出しや段落がきちんと整理されていると、読み手にもAIにもやさしいコンテンツになります。伝えたいことを順序立てて書き、テーマごとに情報をまとめるよう心がけましょう。

公的データや専門情報で信頼性を高める

医療や経済、環境など、専門性が求められる分野では、出典がはっきりしている情報がとても重要です。公式統計や研究結果を引用することで、AIからの信頼も高まり、引用される可能性が高くなります。

llms.txtやllms-full.txtの設置で情報を明確に伝える

生成AIは、WEBサイトの情報を読み取り、重要な内容を整理するための手がかりとしてllms.txtを活用します。意図した内容が正しく伝わるように、設定ファイルを準備し、必要な情報をわかりやすく記述しておくことが効果的です。

SNSなどの情報発信で、ブランドの存在感をつくる

ソーシャルメディアや口コミの広がりは、生成AIにとっても大きな判断材料です。日々の情報発信を積み重ねることで、業界内での認知度や信頼性が高まり、コンテンツが選ばれやすくなります。

これらを意識してGEOに取り組むことで、AI時代の検索環境にもやさしく対応できるWEB戦略が実現できます。無理なく、少しずつ取り入れてみてくださいね。

GEO対策のまとめ

AIの進化によって、検索の形が少しずつ変わり始めています。WEBコンテンツが選ばれる場所も、これまでの検索結果の一覧から、AIによる生成型の回答へと広がっています。その中で、GEOという新しい考え方が、ビジネスの情報発信にとって欠かせないものとなってきました。

検索エンジンに合わせたSEOだけでは、これからの時代には届かない相手が増えていきます。AIが引用しやすいように、正しく整理された内容で、必要な情報をやさしく丁寧に届ける。そんな姿勢が、これからのコンテンツには求められています。

GEO対策は、難しそうに見えて、実はとても自然な考え方です。必要としている人に、必要な情報を、わかりやすく届けること。その積み重ねが、信頼とつながりを生み出します。

今のうちから、小さな一歩としてGEOに取り組むことが、未来の検索に選ばれる大きな一歩になります。新しい時代に寄り添う情報発信を、一緒に始めていきましょう。