投稿者: 井波 雅臣

「寿司屋 おすすめ」と検索したとき、あなたのお店はAIに紹介されていますか。ChatGPTやGoogle AI Overviewsといった生成AIが検索行動の主流になりつつある今、従来のSEOやMEOだけでは集客の波に乗り遅れる可能性があります。

日本リサーチセンターの調査によると、2025年6月時点で生成AIの利用経験率は30.3%に達し、前年の15.6%からほぼ2倍に増加しました。特に20代では42%が生成AIを利用しており、若年層を中心にAIへの「相談」が日常化しています。飲食店選びにおいても「AIにおすすめを聞く」という行動が急速に広がっているのです。

本記事では、寿司屋がLLMO（Large Language Model Optimization）対策に取り組むべき理由と、AIに「選ばれる店」になるための実践的な施策を解説します。ネタの鮮度や職人の技術といった寿司屋ならではの強みを、AIが理解できる形で発信する方法をお伝えしていきましょう。

LLMOとは何か｜寿司屋が知っておくべきAI時代の集客戦略

LLMO（Large Language Model Optimization）とは、ChatGPTやGoogle Geminiなどの生成AI（大規模言語モデル）に対して、自店舗の情報を正しく学習・認識させ、ユーザーへの回答として引用・推薦されることを目指す最適化施策です。

LLMOの定義とSEO・MEOとの違い

SEO（検索エンジン最適化）はGoogleの検索結果一覧で上位表示を目指す施策であり、MEO（マップ検索最適化）はGoogleマップ上での露出を増やす施策です。これに対し、LLMOはAIの「回答」の中に自店を含ませることを目的としています。

AI検索では、ユーザーが「銀座で接待に使える個室のある寿司屋は？」と質問すると、AIが「銀座なら、完全個室で職人の握りが楽しめる『寿司処A』や、夜景が見える『鮨B』がおすすめです」と具体的な店舗名を挙げて回答します。この回答候補に入らなければ、ユーザーの選択肢にすら上がらない可能性があるのです。

なぜ寿司屋にLLMOが必要なのか

寿司屋を探すユーザーのニーズは、「ランチで手軽に楽しみたい」「記念日に高級寿司に行きたい」「回らない寿司に初めて挑戦したい」など多岐にわたります。AI検索は、こうした「目的」や「条件」を自然言語で入力できるため、ユーザーにとって非常に便利なツールです。

また、インバウンド（訪日外国人）需要においてもAI検索の利用率は高く、「Best sushi restaurant in Tokyo」といった英語での質問に対し、AIがあなたの店を推薦してくれれば、海外からの集客にも直結します。AI検索からの流入を取りこぼさないためにも、LLMO対策は不可欠です。

AI時代の新しい購買行動モデル「AIMA5」とは

近年、消費者の情報収集方法は大きく変化しています。従来のGoogle検索だけでなく、ChatGPTやGemini、PerplexityなどのAI検索を活用して店舗やサービスを探す人が急増しているのです。

こうしたAI時代の購買行動を体系化したのが「AIMA5（アイマファイブ）」です。AIMA5は、消費者が店舗を認知してから来店するまでの流れを、以下の5つのステップで整理しています。

1. AI-Awareness（AI認知）：AI検索で店舗名が表示される
2. AI-Advice（AI助言）：AIが理由を持っておすすめする
3. Assess（Webで深く検討）：公式サイトで詳細を確認する
4. Assure（Googleマップで確信）：クチコミや写真で最終判断する
5. Action（行動）：予約・問い合わせ・来店する

このモデルの特徴は、購買行動の起点が「AI検索」になっている点です。AIに認知され、おすすめされる状態を作ることが、これからの集客において重要な鍵となります。

LLMOは、このAIMA5における最初の2ステップ「AI-Awareness」と「AI-Advice」を強化するための施策です。AI検索で選ばれる店舗になるために、今から準備を始めましょう。

▶ AIMA5の詳細はこちら

寿司屋が取り組むべきLLMO施策6選

AIに「選ばれる店」になるためには、AIが情報を理解しやすいようにWeb上の情報を整備する必要があります。具体的に取り組むべき6つの施策を紹介します。

1. 構造化データ（Schema.org）の実装

WebサイトのHTMLに「構造化データ」を記述し、AIに店舗情報を正確に伝えます。寿司屋の場合、RestaurantやFoodEstablishmentといったスキーマタイプを使用し、店舗名、住所、電話番号、営業時間、メニュー（servesCuisine: Sushi）、価格帯などをタグ付けします。

これにより、AIは「ここは寿司屋であり、ランチ営業をしていて、価格帯は3,000円〜である」と明確に認識できるようになり、関連する質問に対して正確な回答を生成しやすくなります。

2. Googleビジネスプロフィールの最適化

GoogleのAI機能（SGEやAI Overview）は、ローカル情報の参照元としてGoogleビジネスプロフィール（GBP）を重視します。GBPの情報を最新に保ち、営業時間、定休日、支払い方法などを正確に登録することは、MEOだけでなくLLMO対策としても必須です。

特に「商品（メニュー）」機能を使って、おまかせコースや握りのセットを写真付きで詳細に登録することが重要です。AIはここから情報を取得し、「ウニが美味しい寿司屋」といった検索意図に応えます。

3. FAQ（よくある質問）ページの充実

AI検索では、ユーザーが質問形式で入力することが多いため、Webサイト内にFAQページを充実させることが効果的です。「予約は必要ですか？」「個室はありますか？」「子供連れでも大丈夫ですか？」といった、お客様が抱く疑問に対する回答をQ&A形式で掲載しましょう。

FAQ構造化データを合わせて実装することで、AIがその情報を引用しやすくなります。

4. 「こだわり」の言語化とテキスト化

美しい寿司の写真だけでは、AIに魅力は伝わりません。写真は人間用、テキストはAI用と割り切り、こだわりを言語化しましょう。

「豊洲市場から毎朝直送される本マグロ」「赤酢を使用したこだわりのシャリ」「職人歴30年の大将が握る」といった具体的な情報をテキスト化することで、AIが特徴を学習しやすくなります。

5. 口コミ・レビューの促進

AIは店舗の評判を判断するために口コミ情報を参照します。Googleマップやグルメサイトでの口コミ投稿をお客様に依頼し、ポジティブな評価を蓄積しましょう。

また、口コミに対する返信も重要です。丁寧な返信は、AIに対して「顧客対応が良い店」というシグナルを送るだけでなく、閲覧者からの信頼向上にもつながります。

6. NAP情報の統一

Name（店名）、Address（住所）、Phone（電話番号）の情報を、公式サイト、GBP、SNS、ポータルサイトなどすべての媒体で統一しましょう。表記ゆれ（例：「鮨 〇〇」と「寿司 〇〇」）があると、AIが同一店舗として認識できず、評価が分散してしまうリスクがあります。

LLMO対策を成功させるためのコンテンツ戦略

AIに引用されるためには、質の高いコンテンツを継続的に発信することが欠かせません。寿司屋ならではのコンテンツ戦略を紹介します。

職人の技術とネタへのこだわり（E-E-A-T）

Googleの評価基準であるE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は、AIが情報の信頼度を判断する上でも重要です。店主の修業先、寿司への想い、仕入れのこだわりなどをWebサイトやブログで発信しましょう。

「〇〇の名店で10年修業」「毎朝市場に通い目利きする」といった権威性や実績をアピールすることで、AIからの評価が高まります。

利用シーン別の提案

「接待におすすめの完全個室プラン」「記念日に最適なアニバーサリーコース」「一人でも入りやすいランチ」など、利用シーンに合わせたコンテンツを作成しましょう。ユーザーの検索意図（インテント）に寄り添った情報は、AIが回答を作成する際の材料として採用されやすくなります。

LLMO対策の効果測定と改善

対策を行ったら、効果を測定して改善につなげることが大切です。

AIへの直接質問によるモニタリング

ChatGPTやPerplexityで定期的に「〇〇駅 おすすめ 寿司屋」「〇〇市 接待 寿司」と検索し、自店舗が表示されるか確認しましょう。競合他社がどのように紹介されているかも分析し、自社の強みをより明確に打ち出すための参考にします。

アクセス解析による流入確認

Googleアナリティクスなどの解析ツールを使い、AI検索エンジン（Referralなど）からの流入があるかを確認します。現状では正確に把握しづらい部分もありますが、AIチャットボットからの流入が増えていれば、LLMO対策の効果が出ている一つの指標となります。

寿司屋のLLMO対策に関するよくある質問

Q. 小規模な個人店でも効果はありますか？

A. はい、大いにあります。AIは規模の大小よりも「情報の質と信頼性」を重視します。地域密着型のきめ細やかなこだわりや、特定のネタ（例：熟成マグロ、穴子）に特化した専門性をアピールすることで、チェーン店にはない強みをAIに認識させることができます。

Q. LLMO対策は自社でもできますか？

A. コンテンツの充実やGoogleビジネスプロフィールの更新など、できることから始められます。ただし、構造化データの実装など技術的な部分は専門知識が必要になる場合があります。まずは自社でできる情報発信から強化し、必要に応じて専門家のサポートを検討するとよいでしょう。

Q. どのAI検索エンジンを優先すべきですか？

A. 2025年現在、利用者数の観点からはChatGPTとGoogleのAIモードを優先することをおすすめします。ChatGPTは日本での利用率が高く、GoogleのAIモードは検索市場での圧倒的なシェアを背景に、今後さらに利用者が増えると予想されます。基本的なLLMO対策を行えば、複数のAI検索エンジンに対して一定の効果が期待できるため、まずは基本をしっかり押さえることが大切です。

寿司屋のLLMO・MEO対策はマケスクにご相談ください

AI検索の普及により、寿司屋の集客環境は大きく変わりつつあります。従来のグルメサイトやSEOだけに頼るのではなく、AIに「選ばれる」ためのLLMO対策が、これからの店舗経営の鍵を握っています。

「ウチの店は職人気質だから、WebとかAIとかは苦手で……」というオーナー様もいらっしゃるかもしれません。しかし、LLMOの本質は「お店のこだわりや価値を、正しく伝えること」にあります。長年培ってきた技術、厳選したネタ、お客様への想い——これらを言葉にして届けることが、AI検索時代における最強の集客術なのです。

LLMO対策を通じて、これまで言葉にしてこなかった価値を改めて言語化し、AIに伝えることで、新たな顧客との出会いが生まれるはずです。

Web集客でお困りならマケスクにご相談ください

「LLMO対策に興味はあるが、何から始めればいいかわからない」「MEOやSEOとの連携を含めて相談したい」「自社で対応するのは難しいので専門家にサポートしてほしい」

こうしたお悩みをお持ちの寿司屋経営者・ご担当者様は、ぜひマケスクを運営する株式会社トリニアスにご相談ください。

トリニアスは2017年からMEO対策サービス「MEO prime」を提供し、累計5,000社以上の支援実績があります。上位表示達成率96.2%という高い成果を誇り、飲食店をはじめとする来店型ビジネスの集客を総合的にサポートしてきました。

MEO対策で培ったノウハウを活かし、LLMO対策についてもご相談を承っております。Googleビジネスプロフィールの最適化から、AIに選ばれるためのコンテンツ戦略まで、貴店の状況に合わせた最適なプランをご提案いたします。

まとめ

本記事では、寿司屋におけるLLMO対策の重要性と具体的な手法について解説しました。最後に、すぐに取り組めるチェックリストをまとめます。

AI検索時代は、質の高いサービスを提供し、その価値を正しく発信している店舗が報われる時代でもあります。ぜひ本記事を参考に、LLMO対策の第一歩を踏み出してみてください。

「ChatGPTに社労士を探している人から問い合わせが来るようになった」。こうした声が士業の間で少しずつ聞かれるようになってきました。2025年現在、日本における生成AIの利用経験率は30.3%に達し、わずか1年前の15.6%からほぼ倍増しています（日本リサーチセンター 2025年6月調査）。

この変化は、社会保険労務士事務所にとって見過ごせない意味を持っています。従来のSEO対策だけでは、生成AIを通じた情報収集をする見込み客の目に触れる機会が減っていくからです。そこで注目されているのがLLMO（Large Language Model Optimization：大規模言語モデル最適化）という新しいWeb施策になります。

本記事では、社会保険労務士事務所がLLMO対策に取り組む必要性から具体的な実践方法まで、実務に役立つ形で解説していきます。

LLMOとは？社会保険労務士が知っておくべきAI検索の仕組み

LLMO（Large Language Model Optimization）とは、ChatGPTやGoogle Gemini、Perplexityなどの生成AIに対して、自事務所の情報を正しく認識させ、ユーザーへの回答として引用・推薦されることを目指す最適化施策です。

LLMOの定義とSEO・MEOとの違い

SEO（検索エンジン最適化）はGoogle検索の結果ページで上位表示を目指す施策であり、MEO（マップ検索最適化）はGoogleマップ上での露出を増やす施策です。これに対し、LLMOはAIの「回答」の中に自事務所の情報を含ませることを目的としています。

AI検索では、ユーザーが「〇〇市で助成金申請に強い社労士は？」と質問すると、AIが複数の情報源を統合して「〇〇市なら、助成金申請実績〇〇件の『A社労士事務所』や、建設業に特化した『B事務所』がおすすめです」と具体的な事務所名を挙げて回答します。この回答候補に入らなければ、依頼者の選択肢にすら上がらない可能性があるのです。

なぜ社労士にLLMOが必要なのか

社会保険労務士を探す企業の経営者や人事担当者は、「就業規則の見直し」「助成金の活用」「労務トラブルの解決」など、具体的かつ専門的な課題を抱えています。しかし、誰に頼めばよいか判断がつかず、AIに「おすすめの専門家」や「解決策」を相談するケースが増えています。

AIはWeb上の情報を学習し、信頼性の高い専門家を推薦しようとします。そのため、自事務所の専門性や実績をAIに正しく理解させておくことが、ミスマッチのない問い合わせ獲得につながります。

AI時代の新しい購買行動モデル「AIMA5」とは

近年、消費者の情報収集方法は大きく変化しています。従来のGoogle検索だけでなく、ChatGPTやGemini、PerplexityなどのAI検索を活用して店舗やサービスを探す人が急増しているのです。

こうしたAI時代の購買行動を体系化したのが「AIMA5（アイマファイブ）」です。AIMA5は、消費者が店舗を認知してから来店するまでの流れを、以下の5つのステップで整理しています。

1. AI-Awareness（AI認知）：AI検索で店舗名が表示される
2. AI-Advice（AI助言）：AIが理由を持っておすすめする
3. Assess（Webで深く検討）：公式サイトで詳細を確認する
4. Assure（Googleマップで確信）：クチコミや写真で最終判断する
5. Action（行動）：予約・問い合わせ・来店する

このモデルの特徴は、購買行動の起点が「AI検索」になっている点です。AIに認知され、おすすめされる状態を作ることが、これからの集客において重要な鍵となります。

LLMOは、このAIMA5における最初の2ステップ「AI-Awareness」と「AI-Advice」を強化するための施策です。AI検索で選ばれる店舗になるために、今から準備を始めましょう。

▶ AIMA5の詳細はこちら

社会保険労務士事務所が取り組むべきLLMO施策6選

AIに「信頼できる専門家」として認識されるためには、Web上の情報を整備し、AIが理解しやすい形にする必要があります。具体的に取り組むべき6つの施策を紹介します。

1. 構造化データ（Schema.org）の実装

WebサイトのHTMLに「構造化データ」を記述し、AIに事務所の情報を正確に伝えます。社労士事務所の場合、ProfessionalServiceやLocalBusinessといったスキーマタイプを使用し、事務所名、住所、電話番号、営業時間、取扱業務などをタグ付けします。

これにより、AIは「ここは社会保険労務士事務所であり、就業規則作成や給与計算代行を行っている」と明確に認識できるようになり、関連する質問に対して正確な回答を生成しやすくなります。

2. Googleビジネスプロフィールの最適化

GoogleのAI機能（SGEやAI Overview）は、ローカル情報の参照元としてGoogleビジネスプロフィール（GBP）を重視します。GBPの情報を最新に保ち、営業時間、定休日、Webサイトへのリンクなどを正確に登録することは、MEOだけでなくLLMO対策としても必須です。

特に「サービス」機能を使って、助成金申請、給与計算、労務相談などのメニューを詳細に登録することが重要です。AIはここから情報を取得し、「給与計算のアウトソーシングができる事務所」といった検索意図に応えます。

3. FAQ（よくある質問）ページの充実

AI検索では、ユーザーが悩みや疑問を質問形式で入力することが多いため、Webサイト内にFAQページを充実させることが効果的です。「顧問契約の料金はいくらですか？」「スポットでの依頼は可能ですか？」「対応エリアはどこまでですか？」といった、依頼者が抱く疑問に対する回答をQ&A形式で掲載しましょう。

FAQ構造化データを合わせて実装することで、AIがその情報を引用しやすくなります。

4. 取扱業務と専門性の明確化（E-E-A-T）

Googleの評価基準であるE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は、AIが情報の信頼度を判断する上でも重要です。社会保険労務士としての登録番号、所属会、経歴、実績数などをWebサイトに詳細に記載しましょう。

「助成金受給率〇〇％」「医療業界に特化」といった具体的な実績や専門性をアピールすることで、AIからの評価が高まります。

5. 口コミ・レビューの促進

AIは事務所の評判を判断するために口コミ情報を参照します。Googleマップでの口コミ投稿をクライアントに依頼し、ポジティブな評価を蓄積しましょう。

また、口コミに対する返信も重要です。丁寧な返信は、AIに対して「対応が良い事務所」というシグナルを送るだけでなく、閲覧者からの信頼向上にもつながります。

6. NAP情報の統一

Name（事務所名）、Address（住所）、Phone（電話番号）の情報を、公式サイト、GBP、SNS、士業ポータルサイトなどすべての媒体で統一しましょう。表記ゆれ（例：「〇〇社会保険労務士事務所」と「社労士法人〇〇」）があると、AIが同一事務所として認識できず、評価が分散してしまうリスクがあります。

専門性を高めるコンテンツ戦略

AIに引用されるためには、質の高いコンテンツを継続的に発信することが欠かせません。社労士ならではのコンテンツ戦略を紹介します。

法令改正や助成金情報の解説

「〇〇年4月の法改正ポイント」「今年度のキャリアアップ助成金の変更点」といった、タイムリーで専門的な解説記事を作成しましょう。専門家としての知見に基づいた正確な情報を提供することで、AIが「信頼できる専門情報源」として参照しやすくなります。

「解決事例」を発信する

「未払い残業代トラブルの解決事例」「就業規則改定による定着率向上事例」など、具体的な課題解決のプロセスと成果を発信しましょう。顧客の課題に寄り添ったコンテンツは、AIが具体的な悩みを持つユーザーに対して事務所を推薦する際の根拠となります。

LLMO対策の効果測定と改善

対策を行ったら、効果を測定して改善につなげることが大切です。

AIへの直接質問によるモニタリング

ChatGPTやPerplexityで定期的に「〇〇市 おすすめ 社労士」と検索し、自事務所が表示されるか確認しましょう。競合他社がどのように紹介されているかも分析し、自事務所の強みをより明確に打ち出すための参考にします。

アクセス解析による流入確認

Googleアナリティクスなどの解析ツールを使い、AI検索エンジン（Referralなど）からの流入があるかを確認します。現状では正確に把握しづらい部分もありますが、AIチャットボットからの流入が増えていれば、LLMO対策の効果が出ている一つの指標となります。

社会保険労務士のLLMO対策に関するよくある質問

Q. 個人事務所でも効果はありますか？

A. はい、大いにあります。AIは規模の大小よりも「情報の質と信頼性」を重視します。地域密着型のきめ細やかな対応や、特定の業界（飲食、IT、建設など）に特化した専門性をアピールすることで、大手法人にはない強みをAIに認識させることができます。

Q. どのAI検索エンジンを優先すべきですか？

A. 2025年現在、利用者数の観点からはChatGPTとGoogleのAIモードを優先することをおすすめします。ChatGPTは日本での利用率が高く、GoogleのAIモードは検索市場での圧倒的なシェアを背景に、今後さらに利用者が増えると予想されます。基本的なLLMO対策を行えば、複数のAI検索エンジンに対して一定の効果が期待できるため、まずは基本をしっかり押さえることが大切です。

Q. 顧問契約につなげるには？

A. AI検索で見つけてもらった後、Webサイトを訪れたユーザーに「信頼」を感じてもらうことが重要です。代表者の顔写真や想い、お客様の声、具体的なサービス内容と料金体系をわかりやすく提示し、問い合わせへの導線をスムーズに設計しましょう。LLMOはあくまで「認知」の入り口であり、そこからの「成約」にはWebサイトの質が問われます。

Web集客でお困りの社会保険労務士事務所はマケスクにご相談ください

LLMO対策は、今後のWeb集客において見逃せない要素になりつつあります。しかし、日々の顧問業務や手続き業務に追われる中で、自事務所だけでLLMO対策を含めたWeb施策を進めるのは容易ではありません。

次に、コンテンツの正確性には細心の注意を払う必要があります。社会保険労務士の業務は法令に基づくものが多く、誤った情報を発信することは自事務所の信頼を損なうだけでなく、その情報を参照した生成AIが誤った回答を生成する原因にもなりかねません。法改正があった場合は過去の記事を更新し、情報の鮮度と正確性を維持することが不可欠です。

また、AIへの過剰な最適化は避けるべきです。AIに読み取られることだけを意識して、人間が読みづらいコンテンツを作成しては本末転倒です。最終的にサービスを利用するのは人間のクライアントであり、人間にとって分かりやすく価値のあるコンテンツは、結果的にAIにとっても理解しやすいものになります。

株式会社トリニアスが運営するマケスクでは、2017年からMEO対策サービス「MEO prime」を提供し、累計5,000社以上の店舗・地域ビジネスの集客を支援してきました。社会保険労務士事務所の支援実績も豊富にあり、Googleビジネスプロフィールの最適化から、LLMOを意識したWebサイト制作まで、一貫したサポートが可能です。

「自事務所のWeb集客を強化したい」「AI検索への対応方法がわからない」とお考えの先生は、ぜひ一度マケスクにご相談ください。専門スタッフが現状を分析し、最適な施策をご提案いたします。

まとめ

社会保険労務士事務所におけるLLMO対策の重要性と具体的な施策について解説しました。

• LLMOはAI検索時代における新しい集客の柱
• 構造化データの実装とFAQの充実が基本
• 取扱業務の専門性と実績を明確に伝える
• MEO対策と連携して効果を最大化する

競合がまだ本格的に取り組んでいない今こそ、LLMO対策を始める絶好のタイミングです。できることから一つずつ実践し、AI時代にも選ばれる事務所を目指しましょう。

「ChatGPTでおすすめの写真スタジオを聞いたら、自分の店が出てこなかった」——そんな経験をした写真館オーナーが増えています。Google検索で上位表示されていても、AI検索では一切名前が挙がらないケースは珍しくありません。

2025年、検索行動は大きな転換期を迎えました。サイバーエージェントの調査によると、10代の検索行動においてChatGPTの利用率は42.9%に達し、従来の検索エンジンであるYahoo! JAPANの31.7%を大きく上回る結果となっています。七五三や成人式の写真スタジオを探す保護者層も、今やAIに「子どもの七五三撮影でおすすめのスタジオは？」と質問する時代になったのです。

日本リサーチセンターの調査では、生成AI利用率は2023年3月の3.4%から2025年6月には30.3%へと約9倍に急増しており、この流れは今後さらに加速すると予測されています。写真スタジオ業界にとって、従来のSEO対策だけでは顧客との接点を失うリスクが現実味を帯びてきました。

本記事では、写真スタジオ・フォトスタジオがAI検索時代に選ばれるためのLLMO（Large Language Model Optimization）対策について、基礎知識から具体的な実践方法までを解説します。AIに「地域で一番のおすすめスタジオ」として紹介されるためのノウハウを、ぜひ持ち帰ってください。

LLMOとは？写真スタジオが知っておくべきAI検索の基礎知識

LLMO（Large Language Model Optimization）とは、ChatGPTやGoogle Geminiなどの生成AI（大規模言語モデル）に対して、自社の情報を正しく認識させ、ユーザーへの回答として引用・推薦されるように最適化する施策のことです。

LLMOの定義とSEO・MEOとの違い

SEO（検索エンジン最適化）はGoogle検索の結果ページで上位表示を目指す施策、MEO（マップ検索最適化）はGoogleマップ上での露出を増やす施策です。これに対し、LLMOはAIの「回答」の中に自店を含ませることを目的としています。

AI検索では、ユーザーが「〇〇市で自然な雰囲気の七五三写真が撮れるスタジオは？」と質問すると、AIが複数の情報源を統合して「〇〇市なら、自然光撮影が得意な『スタジオA』や、ガーデン撮影ができる『スタジオB』がおすすめです」と具体的な店舗名を挙げて回答します。この回答候補に入らなければ、ユーザーの選択肢にすら上がらない可能性があるのです。

なぜ写真スタジオにLLMOが必要なのか

写真スタジオ選びは、「雰囲気」「衣装」「料金」「データ渡し」など比較検討要素が多く、ユーザーは自分に合ったスタジオを探すのに時間をかけます。AI検索は、こうした複雑な条件（「衣装レンタル込みで3万円以下」「データ全渡しプランあり」など）を含む質問に対して、最適なスタジオを提案するのが得意です。

また、写真スタジオは「ビジュアル」が重要ですが、AIは画像そのものよりも、画像に付随する「テキスト情報」や「口コミ」を読み取って評価します。どれだけ素敵な写真をInstagramにアップしていても、それがテキストとしてAIに認識されていなければ、検索の土俵には上がれません。だからこそ、LLMO対策による情報の言語化・構造化が不可欠なのです。

AI時代の新しい購買行動モデル「AIMA5」とは

近年、消費者の情報収集方法は大きく変化しています。従来のGoogle検索だけでなく、ChatGPTやGemini、PerplexityなどのAI検索を活用して店舗やサービスを探す人が急増しているのです。

こうしたAI時代の購買行動を体系化したのが「AIMA5（アイマファイブ）」です。AIMA5は、消費者が店舗を認知してから来店するまでの流れを、以下の5つのステップで整理しています。

1. AI-Awareness（AI認知）：AI検索で店舗名が表示される
2. AI-Advice（AI助言）：AIが理由を持っておすすめする
3. Assess（Webで深く検討）：公式サイトで詳細を確認する
4. Assure（Googleマップで確信）：クチコミや写真で最終判断する
5. Action（行動）：予約・問い合わせ・来店する

このモデルの特徴は、購買行動の起点が「AI検索」になっている点です。AIに認知され、おすすめされる状態を作ることが、これからの集客において重要な鍵となります。

LLMOは、このAIMA5における最初の2ステップ「AI-Awareness」と「AI-Advice」を強化するための施策です。AI検索で選ばれる店舗になるために、今から準備を始めましょう。

▶ AIMA5の詳細はこちら

写真スタジオが取り組むべきLLMO施策6選

AIに「選ばれるスタジオ」になるためには、AIが情報を理解しやすいようにWeb上の情報を整備する必要があります。具体的に取り組むべき6つの施策を紹介します。

1. 構造化データ（Schema.org）の実装

WebサイトのHTMLに「構造化データ」を記述し、AIに店舗情報を正確に伝えます。写真スタジオの場合、ProfessionalServiceやLocalBusinessといったスキーマタイプを使用し、スタジオ名、住所、電話番号、営業時間、サービス内容（Photography Service）などをタグ付けします。

これにより、AIは「ここは写真スタジオであり、七五三や成人式の撮影を行っている」と明確に認識できるようになり、関連する質問に対して正確な回答を生成しやすくなります。

2. Googleビジネスプロフィールの最適化

GoogleのAI機能（SGEやAI Overview）は、ローカル情報の参照元としてGoogleビジネスプロフィール（GBP）を重視します。GBPの情報を最新に保ち、営業時間、定休日、Webサイトへのリンクなどを正確に登録することは、MEOだけでなくLLMO対策としても必須です。

特に「サービス」機能を使って、七五三、成人式、マタニティフォト、証明写真などのメニューを詳細に登録することが重要です。AIはここから情報を取得し、「マタニティフォトが撮れるスタジオ」といった検索意図に応えます。

3. FAQ（よくある質問）ページの充実

AI検索では、ユーザーが質問形式で入力することが多いため、Webサイト内にFAQページを充実させることが効果的です。「衣装の持ち込みは可能ですか？」「データは即日もらえますか？」「キャンセル料はいつから発生しますか？」といった、お客様が抱く疑問に対する回答をQ&A形式で掲載しましょう。

FAQ構造化データを合わせて実装することで、AIがその情報を引用しやすくなります。

4. 撮影プランと料金の明確なテキスト化

料金表やプラン内容をチラシの画像だけで掲載しているスタジオを見かけますが、AIは画像内の文字情報を完全に読み取れません。必ずテキスト形式でもプラン名、料金、含まれるもの（撮影料、衣装代、着付け代、データ数など）を記載しましょう。

「七五三データプラン 33,000円〜」といった具体的な情報をテキスト化することで、AIが料金比較の質問に対しても自店を提案しやすくなります。

5. 口コミ・レビューの促進

AIは店舗の評判を判断するために口コミ情報を参照します。Googleマップでの口コミ投稿をお客様に依頼し、ポジティブな評価を蓄積しましょう。

また、口コミに対する返信も重要です。丁寧な返信は、AIに対して「顧客対応が良いスタジオ」というシグナルを送るだけでなく、閲覧者からの信頼向上にもつながります。

6. NAP情報の統一

Name（店名）、Address（住所）、Phone（電話番号）の情報を、公式サイト、GBP、SNS、ポータルサイトなどすべての媒体で統一しましょう。表記ゆれ（例：「フォトスタジオ〇〇」と「Studio 〇〇」）があると、AIが同一店舗として認識できず、評価が分散してしまうリスクがあります。

LLMO対策を成功させるためのコンテンツ戦略

AIに引用されるためには、質の高いコンテンツを継続的に発信することが欠かせません。写真スタジオならではのコンテンツ戦略を紹介します。

「世界観」や「強み」を言語化する

Googleの評価基準であるE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識し、フォトグラファーの経歴や受賞歴、スタジオのコンセプトをWebサイトに明記しましょう。

「自然光がたっぷり入るハウススタジオ」「創業50年の確かな技術」「女性カメラマン指名可」といった特徴を具体的な言葉で表現することで、AIが「どのようなニーズに応えられるスタジオか」を理解しやすくなります。

撮影事例（ポートフォリオ）にストーリーを持たせる

写真ギャラリーにもテキスト情報を付加しましょう。単に写真を並べるだけでなく、「3歳の七五三、人見知りのお子様も笑顔に」「成人式の前撮り、こだわりの振袖に合わせてロケーション撮影」など、撮影の背景やポイントを文章で説明します。

具体的なエピソードが含まれることで、AIが文脈を理解し、「人見知りでも安心なスタジオ」といった検索意図に対して推薦されやすくなります。

LLMO対策の効果測定と改善

対策を行ったら、効果を測定して改善につなげることが大切です。

AIへの直接質問によるモニタリング

ChatGPTやPerplexityで定期的に「〇〇市 おすすめ 写真スタジオ」と検索し、自店が表示されるか確認しましょう。競合他社がどのように紹介されているかも分析し、自社の強みをより明確に打ち出すための参考にします。

アクセス解析による流入確認

Googleアナリティクスなどの解析ツールを使い、AI検索エンジン（Referralなど）からの流入があるかを確認します。現状では正確に把握しづらい部分もありますが、AIチャットボットからの流入が増えていれば、LLMO対策の効果が出ている一つの指標となります。

写真スタジオのLLMO対策に関するよくある質問

Q. 小規模な個人スタジオでも効果はありますか？

A. はい、大いにあります。AIは規模の大小よりも「情報の質と信頼性」を重視します。地域密着型のきめ細やかなサービスや、特定のジャンル（ニューボーンフォト、ペット撮影など）に特化した専門性をアピールすることで、大手チェーン店にはない強みをAIに認識させることができます。

Q. Instagramだけでは不十分ですか？

A. SNSは重要ですが、AI検索においては「公式サイト」の情報が優先して参照される傾向があります。SNSの情報はフロー型で流れやすく、AIが構造的に理解しにくい側面があります。SNSと公式サイトを連携させ、公式サイトにストック型の情報を充実させることが重要です。

Q. LLMO対策は自社でもできますか？

A. コンテンツの充実やGoogleビジネスプロフィールの更新など、できることから始められます。ただし、構造化データの実装など技術的な部分は専門知識が必要になる場合があります。まずは自社でできる情報発信から強化し、必要に応じて専門家のサポートを検討するとよいでしょう。

写真スタジオのLLMO対策はマケスクにご相談ください

AI検索の普及は、写真スタジオ業界にとって脅威であると同時に、大きなチャンスでもあります。早い段階から対策に取り組むことで、競合に先んじてAI時代の集客基盤を構築できます。

トリニアスが運営するマケスクでは、地域ビジネスのWeb集客に関する最新情報を発信しています。MEO対策で培った累計5,000社以上の支援実績と96.2%の上位表示達成率を背景に、これからのAI検索時代にも対応した集客戦略をご提案しています。

写真スタジオの集客でお悩みの方は、ぜひマケスクの記事を参考にしていただくとともに、MEO primeをはじめとするトリニアスのサービスもご検討ください。

まとめ

本記事では、写真スタジオにおけるLLMO対策の重要性と具体的な手法について解説しました。

• LLMOはAI検索時代における新しい集客の柱
• 構造化データの実装とFAQの充実が基本
• 写真を補完する「テキスト情報」の発信が鍵
• MEO対策と連携して効果を最大化する

競合がまだ本格的に取り組んでいない今こそ、LLMO対策を始める絶好のタイミングです。できることから一つずつ実践し、AI時代にも選ばれるスタジオを目指しましょう。

「ChatGPTで近くの耳鼻科を探したら、うちのクリニックが全然出てこない」——そんな相談が増えています。Googleで検索すれば上位表示されているのに、AIに質問すると競合院ばかりが推奨される。この現象の背景には、従来のSEOとは異なるLLMO（Large Language Model Optimization）という新しい最適化概念があります。

耳鼻科クリニックは、花粉症や中耳炎、めまいといった症状で「今すぐ診てほしい」という患者ニーズが強い診療科です。そのため、検索行動もスピード重視になりやすく、AIによる即答型の検索体験と相性が良い領域といえます。だからこそ、AIに自院を推奨してもらえるかどうかが、今後の集患に大きく影響するのです。

本記事では、耳鼻科クリニックがLLMO対策に取り組むべき理由から、具体的な施策、効果測定の方法まで、実践的な視点で解説します。

LLMOとは何か｜耳鼻科クリニックが知っておくべき基礎知識

LLMO（Large Language Model Optimization）とは、ChatGPTやGoogle AI Overview、Perplexityといった生成AI型検索エンジンにおいて、自院の情報が回答として引用・紹介されるよう最適化を行う施策のことです。

LLMOの定義とSEO・MEOとの違い

SEO（検索エンジン最適化）は検索結果の順位を競う施策、MEO（マップ検索最適化）はGoogleマップ上での露出を増やす施策です。これに対し、LLMOはAIの「回答」の中に自院の情報を含ませることを目的とします。

AI検索では、ユーザーが「〇〇市で子供の中耳炎治療が上手な耳鼻科は？」と質問すると、AIが複数の情報源を統合して「〇〇市なら、小児耳鼻科に特化した『Aクリニック』や、痛くない治療で評判の『B耳鼻科』がおすすめです」と具体的なクリニック名を挙げて回答します。この回答候補に入らなければ、患者の選択肢にすら上がらない可能性があるのです。

なぜ耳鼻科にLLMOが必要なのか

耳鼻科を探す患者の多くは、「花粉症の薬が欲しい」「子供が耳を痛がっている」といった緊急性の高いニーズを持っています。AIチャットボットは、こうした具体的な悩みに対して即座に解決策（クリニックの提案）を提示できるため、今後ますます利用が増えると考えられます。

また、耳鼻科は「日帰り手術（レーザー治療など）」「補聴器相談」「めまい外来」など専門性が分かれる分野でもあります。AIに自院の専門分野を正しく認識させておくことで、ミスマッチのない患者獲得につながります。

AI時代の新しい購買行動モデル「AIMA5」とは

近年、消費者の情報収集方法は大きく変化しています。従来のGoogle検索だけでなく、ChatGPTやGemini、PerplexityなどのAI検索を活用して店舗やサービスを探す人が急増しているのです。

こうしたAI時代の購買行動を体系化したのが「AIMA5（アイマファイブ）」です。AIMA5は、消費者が店舗を認知してから来店するまでの流れを、以下の5つのステップで整理しています。

1. AI-Awareness（AI認知）：AI検索で店舗名が表示される
2. AI-Advice（AI助言）：AIが理由を持っておすすめする
3. Assess（Webで深く検討）：公式サイトで詳細を確認する
4. Assure（Googleマップで確信）：クチコミや写真で最終判断する
5. Action（行動）：予約・問い合わせ・来店する

このモデルの特徴は、購買行動の起点が「AI検索」になっている点です。AIに認知され、おすすめされる状態を作ることが、これからの集客において重要な鍵となります。

LLMOは、このAIMA5における最初の2ステップ「AI-Awareness」と「AI-Advice」を強化するための施策です。AI検索で選ばれる店舗になるために、今から準備を始めましょう。

▶ AIMA5の詳細はこちら

耳鼻科クリニックが取り組むべきLLMO施策6選

AIに「信頼できるクリニック」として認識されるためには、Web上の情報を整備し、AIが理解しやすい形にする必要があります。具体的に取り組むべき6つの施策を紹介します。

1. 構造化データ（Schema.org）の実装

WebサイトのHTMLに「構造化データ」を記述し、AIにクリニックの情報を正確に伝えます。耳鼻科の場合、MedicalClinicやPhysician、LocalBusinessといったスキーマタイプを使用し、クリニック名、住所、電話番号、診療時間、診療科目（Otolaryngology）などをタグ付けします。

これにより、AIは「ここは耳鼻科であり、〇〇医師が在籍し、花粉症治療を行っている」と明確に認識できるようになり、関連する質問に対して正確な回答を生成しやすくなります。

2. Googleビジネスプロフィールの最適化

GoogleのAI機能（SGEやAI Overview）は、ローカル情報の参照元としてGoogleビジネスプロフィール（GBP）を重視します。GBPの情報を最新に保ち、診療時間や休診日、Webサイトへのリンクなどを正確に登録することは、MEOだけでなくLLMO対策としても必須です。

特に「サービス」機能を使って、アレルギー性鼻炎治療、舌下免疫療法、Bスポット療法などの診療メニューを詳細に登録することが重要です。AIはここから情報を取得し、「舌下免疫療法ができる耳鼻科」といった検索意図に応えます。

3. FAQ（よくある質問）の充実

AI検索では、ユーザーが悩みや疑問を質問形式で入力することが多いため、Webサイト内にFAQページを充実させることが効果的です。「予約なしでも受診できますか？」「子供の耳掃除だけでも行ってもいいですか？」「レーザー治療は痛いですか？」といった、患者が抱く疑問に対する回答をQ&A形式で掲載しましょう。

FAQ構造化データを合わせて実装することで、AIがその情報を引用しやすくなります。

4. 専門分野の明確化（E-E-A-T）

Googleの評価基準であるE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は、AIが情報の信頼度を判断する上でも重要です。医師の経歴、保有資格（日本耳鼻咽喉科学会専門医など）、所属学会などをWebサイトに詳細に記載しましょう。

「めまい相談医」「補聴器相談医」といった専門資格を明記することで、特定の症状に悩む患者に対してAIが推薦しやすくなります。

5. 口コミ・レビューの促進

AIはクリニックの評判を判断するために口コミ情報を参照します。Googleマップでの口コミ投稿を患者に促し、ポジティブな評価を蓄積しましょう。

また、口コミに対する返信も重要です。丁寧な返信は、AIに対して「患者対応が良いクリニック」というシグナルを送るだけでなく、閲覧者からの信頼向上にもつながります。

6. NAP情報の統一

Name（クリニック名）、Address（住所）、Phone（電話番号）の情報を、公式サイト、GBP、SNS、医療系ポータルサイトなどすべての媒体で統一しましょう。表記ゆれ（例：「〇〇耳鼻咽喉科」と「〇〇クリニック」）があると、AIが同一クリニックとして認識できず、評価が分散してしまうリスクがあります。

E-E-A-Tを高めるコンテンツ戦略

AIに引用されるためには、質の高いコンテンツを継続的に発信することが欠かせません。耳鼻科ならではのコンテンツ戦略を紹介します。

症状や治療法の解説記事を作成する

「花粉症の最新治療」「子供の中耳炎のサイン」「めまいの原因と対策」といった、患者の悩みに寄り添う解説記事を作成しましょう。専門医としての知見に基づいた正しい情報を提供することで、AIが「信頼できる医療情報源」として参照しやすくなります。

地域特化型の情報を発信する

耳鼻科は地域密着型のビジネスです。「〇〇市の花粉飛散状況」「地域の学校検診について」など、地域名を含んだコンテンツを増やしましょう。地域の医療連携や、学校医としての活動などを発信することで、ローカル検索におけるAIの推奨度が高まります。

LLMO対策の効果測定と改善

対策を行ったら、効果を測定して改善につなげることが大切です。

AIへの直接質問によるモニタリング

ChatGPTやPerplexityで定期的に「〇〇市 おすすめ 耳鼻科」と検索し、自院が表示されるか確認しましょう。競合他院がどのように紹介されているかも分析し、自院の強みをより明確に打ち出すための参考にします。

アクセス解析による流入確認

Googleアナリティクスなどの解析ツールを使い、AI検索エンジン（Referralなど）からの流入があるかを確認します。現状では正確に把握しづらい部分もありますが、AIチャットボットからの流入が増えていれば、LLMO対策の効果が出ている一つの指標となります。

耳鼻科のLLMO対策に関するよくある質問

Q. 小規模なクリニックでも効果はありますか？

A. はい、大いにあります。AIは規模の大小よりも「情報の質と信頼性」を重視します。地域密着型のきめ細やかな診療や、特定の疾患（めまい、睡眠時無呼吸症候群など）に特化した専門性をアピールすることで、大規模病院にはない強みをAIに認識させることができます。

Q. 医療広告ガイドラインとの兼ね合いは？

A. LLMO対策においても、医療広告ガイドラインの遵守は必須です。「絶対治る」「No.1」といった誇大広告や比較優良広告は、AIからの信頼を損なうだけでなく、法的なリスクもあります。客観的な事実に基づいた情報発信を心がけましょう。

Q. LLMO対策は自院でもできますか？

A. コンテンツの充実やGoogleビジネスプロフィールの更新など、できることから始められます。ただし、構造化データの実装など技術的な部分は専門知識が必要になる場合があります。まずは自院でできる情報発信から強化し、必要に応じて専門家のサポートを検討するとよいでしょう。

耳鼻科クリニックのLLMO対策はマケスクにご相談ください

AI検索時代の到来により、耳鼻科クリニックの集患戦略は大きな転換期を迎えています。SEO対策だけでなく、LLMO対策にも取り組むことで、ChatGPTやGoogleのAI Overviewで自院が推奨される機会を増やすことができます。

本記事で紹介した施策の中には、自院で対応できるものもあれば、専門的な知識が必要なものもあります。「何から手をつければいいか分からない」「LLMO対策を本格的に進めたい」とお考えの方は、ぜひマケスクにご相談ください。

マケスクを運営する株式会社トリニアスは、2017年からMEO対策サービス「MEO prime」を提供し、累計5,000社以上の地域ビジネスを支援してきました。耳鼻科クリニックを含む医療機関の支援実績も豊富で、Googleビジネスプロフィールの最適化から、LLMOを意識したWebサイト制作まで、一貫したサポートが可能です。

「自院のLLMO対策状況を知りたい」「AI検索に対応した集患戦略を立てたい」とお考えの先生は、ぜひ一度マケスクにご相談ください。専門スタッフが現状を分析し、最適な施策をご提案いたします。

まとめ

耳鼻科クリニックにおけるLLMO対策の重要性と具体的な施策について解説しました。

• LLMOはAI検索時代における新しい集患の柱
• 構造化データの実装とFAQの充実が基本
• 医師の専門性とクリニックの特徴を明確に伝える
• MEO対策と連携して効果を最大化する

競合がまだ本格的に取り組んでいない今こそ、LLMO対策を始める絶好のタイミングです。できることから一つずつ実践し、AI時代にも選ばれるクリニックを目指しましょう。

「ChatGPTで司法書士を検索しても、自分の事務所がまったく出てこない」「Google検索の上にAIの回答が表示されるようになって、ホームページへのアクセスが減った気がする」

そんな不安を感じている司法書士の方が増えています。実際、日本リサーチセンターの調査によると、生成AIの利用経験率は2024年6月の15.6%から2025年6月には30.3%へと、わずか1年でほぼ2倍に急増しました。

従来のSEO対策だけでは、もはやWebからの集客を維持できない時代が到来しつつあります。そこで注目されているのがLLMO（Large Language Model Optimization）、日本語では「大規模言語モデル最適化」と呼ばれる新しい施策です。

本記事では、司法書士事務所がLLMO対策に取り組むべき理由から、具体的な実践方法、そしてMEO対策との連携まで、AI時代の集客戦略を体系的に解説します。

LLMOとは？司法書士が知っておくべきAI検索の仕組み

LLMOとは、ChatGPTやGoogle Gemini、Perplexityなどの生成AI（大規模言語モデル）に対して、自社の情報を正しく学習・認識させ、ユーザーへの回答として引用・推薦されることを目指す最適化施策です。

LLMOの定義とSEO・MEOとの違い

SEO（検索エンジン最適化）はGoogleの検索結果一覧で上位表示を目指す施策であり、MEO（マップ検索最適化）はGoogleマップ上での露出を増やす施策です。これに対し、LLMOはAIの「回答」の中に自事務所の情報を含ませることを目的としています。

AI検索では、ユーザーが「〇〇市で相続登記が得意な司法書士は？」と質問すると、AIが複数の情報源を統合して「〇〇市なら、相続専門の『A司法書士事務所』や、土日対応の『B事務所』がおすすめです」と具体的な事務所名を挙げて回答します。この回答候補に入らなければ、依頼者の選択肢にすら上がらない可能性があるのです。

なぜ司法書士にLLMOが必要なのか

司法書士を探すユーザーは、「相続」「登記」「債務整理」など、人生の重要な局面で専門家を必要としています。しかし、どの事務所が良いのか判断基準がわからず、AIに「おすすめ」を聞くことで効率的に情報を得ようとする傾向が強まっています。

また、士業は「信頼性」が非常に重視される分野です。AIが「この事務所は実績豊富で信頼できる」と推奨することは、第三者からの強力なお墨付きとなり、問い合わせのハードルを下げる効果が期待できます。

AI時代の新しい購買行動モデル「AIMA5」とは

近年、消費者の情報収集方法は大きく変化しています。従来のGoogle検索だけでなく、ChatGPTやGemini、PerplexityなどのAI検索を活用して店舗やサービスを探す人が急増しているのです。

こうしたAI時代の購買行動を体系化したのが「AIMA5（アイマファイブ）」です。AIMA5は、消費者が店舗を認知してから来店するまでの流れを、以下の5つのステップで整理しています。

1. AI-Awareness（AI認知）：AI検索で店舗名が表示される
2. AI-Advice（AI助言）：AIが理由を持っておすすめする
3. Assess（Webで深く検討）：公式サイトで詳細を確認する
4. Assure（Googleマップで確信）：クチコミや写真で最終判断する
5. Action（行動）：予約・問い合わせ・来店する

このモデルの特徴は、購買行動の起点が「AI検索」になっている点です。AIに認知され、おすすめされる状態を作ることが、これからの集客において重要な鍵となります。

LLMOは、このAIMA5における最初の2ステップ「AI-Awareness」と「AI-Advice」を強化するための施策です。AI検索で選ばれる店舗になるために、今から準備を始めましょう。

▶ AIMA5の詳細はこちら

司法書士事務所が取り組むべきLLMO施策5選

AIに「信頼できる専門家」として認識されるためには、Web上の情報を整備し、AIが理解しやすい形にする必要があります。具体的に取り組むべき5つの施策を紹介します。

1. 構造化データ（Schema.org）の実装

WebサイトのHTMLに「構造化データ」を記述し、AIに事務所の情報を正確に伝えます。司法書士事務所の場合、Attorney（弁護士・法律家）やNotary（公証人）、LocalBusinessといったスキーマタイプを使用し、事務所名、住所、電話番号、営業時間、対応業務などをタグ付けします。

これにより、AIは「ここは司法書士事務所であり、相続登記や成年後見業務を扱っている」と明確に認識できるようになり、関連する質問に対して正確な回答を生成しやすくなります。

2. Googleビジネスプロフィールの最適化

GoogleのAI機能（SGEやAI Overview）は、ローカル情報の参照元としてGoogleビジネスプロフィール（GBP）を重視します。GBPの情報を最新に保ち、営業時間、定休日、Webサイトへのリンクなどを正確に登録することは、MEOだけでなくLLMO対策としても必須です。

特に「サービス」機能を使って、取扱業務（相続登記、会社設立、債務整理など）を詳細に登録することが重要です。AIはここから情報を取得し、「債務整理に強い事務所」といった検索意図に応えます。

3. FAQ（よくある質問）ページの充実

AI検索では、ユーザーが悩みや疑問を質問形式で入力することが多いため、Webサイト内にFAQページを充実させることが効果的です。「相談料はいくらですか？」「土日祝日も対応していますか？」「手続きにかかる期間は？」といった、依頼者が抱く疑問に対する回答をQ&A形式で掲載しましょう。

FAQ構造化データを合わせて実装することで、AIがその情報を引用しやすくなります。

4. 専門分野の明確化（E-E-A-T）

Googleの評価基準であるE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は、AIが情報の信頼度を判断する上でも重要です。司法書士としての登録番号、所属会、経歴、実績数などをWebサイトに詳細に記載しましょう。

「相続登記の実績〇〇件」「成年後見業務に特化」といった具体的な実績や専門性をアピールすることで、AIからの評価が高まります。

5. 口コミ・レビューの促進

AIは事務所の評判を判断するために口コミ情報を参照します。Googleマップでの口コミ投稿を依頼者に促し、ポジティブな評価を蓄積しましょう。

また、口コミに対する返信も重要です。丁寧な返信は、AIに対して「対応が良い事務所」というシグナルを送るだけでなく、閲覧者からの信頼向上にもつながります。

E-E-A-Tを高めるコンテンツ戦略

AIに引用されるためには、質の高いコンテンツを継続的に発信することが欠かせません。司法書士ならではのコンテンツ戦略を紹介します。

実務経験に基づいた解説記事

「相続登記の義務化について」「会社設立の流れと費用」といった、業務に関する専門的な解説記事を作成しましょう。実務経験に基づいた具体的なアドバイスや注意点を含めることで、AIが「信頼できる専門情報」として参照しやすくなります。

地域特化型の情報を発信

司法書士は地域密着型のビジネスです。「〇〇市の空き家問題解決事例」「〇〇県の相続手続きガイド」など、地域名を含んだコンテンツを増やしましょう。地域の法務局や裁判所に関する情報などを発信することで、ローカル検索におけるAIの推奨度が高まります。

LLMO対策の効果測定と改善

対策を行ったら、効果を測定して改善につなげることが大切です。

AIへの直接質問によるモニタリング

ChatGPTやPerplexityで定期的に「〇〇市 おすすめ 司法書士」と検索し、自事務所が表示されるか確認しましょう。競合他社がどのように紹介されているかも分析し、自事務所の強みをより明確に打ち出すための参考にします。

アクセス解析による流入確認

Googleアナリティクスなどの解析ツールを使い、AI検索エンジン（Referralなど）からの流入があるかを確認します。現状では正確に把握しづらい部分もありますが、AIチャットボットからの流入が増えていれば、LLMO対策の効果が出ている一つの指標となります。

司法書士のLLMO対策に関するよくある質問

Q. 個人事務所でも効果はありますか？

A. はい、大いにあります。AIは規模の大小よりも「情報の質と信頼性」を重視します。地域密着型のきめ細やかな対応や、特定の業務に特化した専門性をアピールすることで、大手事務所にはない強みをAIに認識させることができます。

Q. LLMO対策は自力でできますか？

A. コンテンツの充実やGoogleビジネスプロフィールの更新など、できることから始められます。ただし、構造化データの実装など技術的な部分は専門知識が必要になる場合があります。まずは自力でできる情報発信から強化し、必要に応じて専門家のサポートを検討するとよいでしょう。

Q. どのAI検索エンジンを優先すべきですか？

A. 2025年現在、利用者数の観点からはChatGPTとGoogleのAIモードを優先することをおすすめします。ChatGPTは日本での利用率が高く、GoogleのAIモードは検索市場での圧倒的なシェアを背景に、今後さらに利用者が増えると予想されます。基本的なLLMO対策を行えば、複数のAI検索エンジンに対して一定の効果が期待できるため、まずは基本をしっかり押さえることが大切です。

AI時代の集客はマケスクにご相談ください

本記事では、司法書士事務所がLLMO対策に取り組むべき理由と、具体的な実践方法について解説してきました。AI検索が普及するなか、従来のSEO対策だけでなく、AIに選ばれるための施策を組み合わせることが、今後の集客において重要になってきます。

とはいえ、「何から手をつければいいかわからない」「技術的な対応は難しそう」と感じている方も多いのではないでしょうか。

株式会社トリニアスが運営するマケスクでは、MEO対策サービス「MEO prime」を通じて、5,000社以上の地域ビジネスの集客を支援してきました。上位表示達成率96.2%という実績のもと、Googleビジネスプロフィールの最適化から口コミ対策、ホームページ制作まで、地域集客を一貫してサポートしています。

MEO対策で培ったノウハウは、LLMO時代の集客にも活かせます。地域での存在感を高め、AIにも選ばれる事務所づくりを、私たちと一緒に始めてみませんか。

まとめ

司法書士事務所におけるLLMO対策の重要性と具体的な施策について解説しました。

• LLMOはAI検索時代における新しい集客の柱
• 構造化データの実装とFAQの充実が基本
• 専門性と地域密着性を明確に伝える
• MEO対策と連携して効果を最大化する

競合がまだ本格的に取り組んでいない今こそ、LLMO対策を始める絶好のタイミングです。できることから一つずつ実践し、AI時代にも選ばれる事務所を目指しましょう。

「ChatGPTで産婦人科を探す患者が増えている」という話を、同業の先生方から耳にする機会が増えてきました。日本リサーチセンターの調査によれば、2025年9月時点で生成AIの利用経験率は38.9%に達し、特に20代女性では51%と半数を超えています。産婦人科のメインターゲット層がまさにAI検索を日常的に使い始めているのです。

従来のSEO対策やMEO対策だけでは、AIが回答を生成する際の「情報源」として選ばれにくくなっています。そこで注目されているのがLLMO（Large Language Model Optimization）、つまり大規模言語モデルへの最適化です。この記事では、産婦人科クリニックがLLMO対策に取り組むべき理由と、具体的な施策について詳しく解説します。

LLMOとは何か｜産婦人科が今すぐ理解すべき新たな集患チャネル

LLMOとは、ChatGPT、Google AI Overview、Perplexityといった生成AI型検索エンジンにおいて、自院の情報が回答として引用・紹介されるよう最適化を行う施策を指します。従来のSEOが「検索結果の順位」を競うものであったのに対し、LLMOは「AIの回答に選ばれること」を目指します。

LLMOの定義とSEO・MEOとの違い

SEO（検索エンジン最適化）はGoogle検索などで上位表示を目指す技術、MEO（マップ検索最適化）はGoogleマップ上での露出を増やす技術です。これに対し、LLMOはAIが情報を収集・整理するプロセスに合わせて、自院の情報を構造化して提供するアプローチです。

AI検索では、ユーザーが「〇〇市で無痛分娩に対応している評判の良い産婦人科は？」と質問すると、AIが複数の情報源を統合して「〇〇市なら、麻酔科専門医が在籍するAクリニックや、24時間対応のB医院がおすすめです」と具体的なクリニック名を挙げて回答します。この回答候補に入らなければ、患者の選択肢にすら上がらない可能性があるのです。

なぜ産婦人科にLLMOが必要なのか

産婦人科選びは、患者にとって非常に慎重になる場面です。特に妊娠・出産に関わる場合や、デリケートな女性特有の悩みにおいては、信頼できる情報を効率的に得たいというニーズが高まります。AIは患者の具体的な悩み（「女医がいる」「土日診療」「プライバシー配慮」など）に対して、条件に合致するクリニックを瞬時に提案してくれるため、今後ますます利用が増えると考えられます。

また、AIは情報の信頼性（E-E-A-T）を重視するため、専門医としての実績や正しい医療情報を発信しているクリニックは、AIからの評価も高くなりやすい傾向があります。

AI時代の新しい購買行動モデル「AIMA5」とは

近年、消費者の情報収集方法は大きく変化しています。従来のGoogle検索だけでなく、ChatGPTやGemini、PerplexityなどのAI検索を活用して店舗やサービスを探す人が急増しているのです。

こうしたAI時代の購買行動を体系化したのが「AIMA5（アイマファイブ）」です。AIMA5は、消費者が店舗を認知してから来店するまでの流れを、以下の5つのステップで整理しています。

1. AI-Awareness（AI認知）：AI検索で店舗名が表示される
2. AI-Advice（AI助言）：AIが理由を持っておすすめする
3. Assess（Webで深く検討）：公式サイトで詳細を確認する
4. Assure（Googleマップで確信）：クチコミや写真で最終判断する
5. Action（行動）：予約・問い合わせ・来店する

このモデルの特徴は、購買行動の起点が「AI検索」になっている点です。AIに認知され、おすすめされる状態を作ることが、これからの集客において重要な鍵となります。

LLMOは、このAIMA5における最初の2ステップ「AI-Awareness」と「AI-Advice」を強化するための施策です。AI検索で選ばれる店舗になるために、今から準備を始めましょう。

▶ AIMA5の詳細はこちら

産婦人科が取り組むべきLLMO施策6選

AIに「信頼できるクリニック」として認識されるためには、Web上の情報を整備し、AIが理解しやすい形にする必要があります。具体的に取り組むべき6つの施策を紹介します。

1. 構造化データ（Schema.org）の実装

WebサイトのHTMLに「構造化データ」を記述し、AIにクリニックの情報を正確に伝えます。産婦人科の場合、MedicalClinicやPhysician、Gynecologicといったスキーマタイプを使用し、診療科目、医師名、住所、電話番号、診療時間などをタグ付けします。

これにより、AIは「ここは産婦人科であり、〇〇医師が在籍し、女医の外来がある」といった特徴を明確に認識できるようになり、関連する質問に対して正確な回答を生成しやすくなります。

2. Googleビジネスプロフィールの最適化

GoogleのAI機能（SGEやAI Overview）は、ローカル情報の参照元としてGoogleビジネスプロフィール（GBP）を重視します。GBPの情報を最新に保ち、診療時間や休診日、アクセス情報などを正確に登録することは、MEOだけでなくLLMO対策としても必須です。

特に「属性」機能を使って、「女性医師」「車椅子対応」「オンライン診療」などの情報を設定することが重要です。AIはここから情報を取得し、「女医がいる産婦人科」といった検索意図に応えます。

3. FAQ（よくある質問）の充実

AI検索では、ユーザーが悩みや疑問を質問形式で入力することが多いため、Webサイト内にFAQページを充実させることが効果的です。「初診の予約は必要ですか？」「生理痛の相談だけでも受診できますか？」「分娩予約はいつから可能ですか？」といった、患者が抱きやすい疑問に対する回答をQ&A形式で掲載しましょう。

FAQ構造化データを合わせて実装することで、AIがその情報を引用しやすくなります。

4. 医師の専門性と診療内容の明示（E-E-A-T）

Googleの評価基準であるE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は、AIが情報の信頼度を判断する上でも重要です。特に医療分野（YMYL領域）では、誰が情報を発信しているかが重視されます。

医師の経歴、保有資格（日本産科婦人科学会専門医、生殖医療専門医など）、所属学会、著書や論文の実績などをWebサイトに詳細に記載しましょう。専門性をアピールすることで、AIからの信頼性が高まります。

5. 口コミ・レビューの管理

AIはクリニックの評判を判断するために口コミ情報を参照します。Googleマップや医療系ポータルサイトでの口コミ評価は、AIが推奨する際の根拠となります。ネガティブな口コミに対しても誠実に対応し、信頼回復に努める姿勢を見せることが重要です。

6. NAP情報の統一

Name（クリニック名）、Address（住所）、Phone（電話番号）の情報を、公式サイト、GBP、SNS、医療系ポータルサイトなどすべての媒体で統一しましょう。表記ゆれ（例：「〇〇産婦人科」と「医療法人〇〇会 〇〇産婦人科」）があると、AIが同一クリニックとして認識できず、評価が分散してしまうリスクがあります。

E-E-A-Tを高めるコンテンツ戦略

AIに引用されるためには、質の高いコンテンツを継続的に発信することが欠かせません。産婦人科ならではのコンテンツ戦略を紹介します。

患者の不安に寄り添う記事の発信

「月経不順の原因と対策」「更年期障害の症状チェック」「妊活の始め方」など、患者の悩みに寄り添うコラム記事を作成しましょう。専門医としての見解を交えながら、医学的に正しい情報を提供することで、Webサイトの専門性と信頼性が向上します。

プライバシーへの配慮と安心感の醸成

院内の様子やスタッフの雰囲気が伝わる写真、プライバシーに配慮した診察室の紹介などを通じて、患者が安心して受診できる環境であることを発信しましょう。AIはこうした定性的な情報も学習し、「プライバシーに配慮されたクリニック」といった文脈での推薦につなげる可能性があります。

LLMO対策の効果測定と改善

対策を行ったら、効果を測定して改善につなげることが大切です。

AIへの直接質問によるモニタリング

ChatGPTやPerplexityで定期的に「〇〇市 おすすめ 産婦人科」と検索し、自院が表示されるか確認しましょう。競合他社がどのように紹介されているかも分析し、自院の強みをより明確に打ち出すための参考にします。

アクセス解析による流入確認

Googleアナリティクスなどの解析ツールを使い、AI検索エンジン（Referralなど）からの流入があるかを確認します。現状では正確に把握しづらい部分もありますが、AIチャットボットからの流入が増えていれば、LLMO対策の効果が出ている一つの指標となります。

産婦人科のLLMO対策に関するよくある質問

Q. 医療広告ガイドラインとの兼ね合いは？

A. LLMO対策においても、医療広告ガイドラインの遵守は必須です。「絶対治る」「No.1」といった誇大広告や比較優良広告は、AIからの信頼を損なうだけでなく、法的なリスクもあります。客観的な事実に基づいた情報発信を心がけましょう。

Q. 分娩施設のないクリニックでも効果はありますか？

A. はい、大いにあります。AIは「婦人科検診」「不妊治療」「更年期外来」など、特定のニーズに特化したクリニックを推薦することも得意としています。自院の強みや専門分野を明確にすることで、ターゲットとなる患者にアプローチできます。

Q. LLMO対策の費用は？

A. 自院で対応する場合、基本的な費用はかかりません。Googleビジネスプロフィールの更新やブログ記事の作成は無料で行えます。ただし、構造化データの実装やWebサイトの改修を外部業者に依頼する場合は、内容によって費用が発生します。まずは自院でできる範囲から始め、効果を見ながら専門家への依頼を検討するとよいでしょう。

LLMO対策・MEO対策でお困りならマケスクにご相談ください

AI検索の普及は、産婦人科クリニックのWeb集患において無視できない変化をもたらしています。LLMO対策は一朝一夕で完了するものではありませんが、早期に取り組むことで競合優位性を築くことができます。

株式会社トリニアスが運営する「マケスク」では、医療機関の集患支援に強みを持っています。専門的な知見が必要なLLMO対策やMEO対策について、貴院の状況に合わせた最適なプランをご提案いたします。

トリニアスは2017年からMEO対策サービス「MEO prime」を提供し、累計5,000社以上の支援実績と96.2%の上位表示達成率を誇ります。歯科・クリニックをはじめとした医療機関の支援実績も豊富で、産婦人科特有の集患課題についても熟知しています。

産婦人科は患者のデリケートな心情に配慮が必要な診療科であり、マーケティング施策においても細やかな対応が求められます。医療広告ガイドラインを遵守しながら、効果的なWeb集患を実現するには、医療分野に精通したパートナーの存在が心強い味方になるでしょう。

MEO対策を軸としながら、ホームページ改善、口コミ対策、SNS運用まで一貫してサポートできる体制を整えています。LLMO時代に適応したWeb集患を実現したいとお考えであれば、まずはお気軽にお問い合わせください。

まとめ

産婦人科クリニックにおけるLLMO対策の重要性と具体的な施策について解説しました。

• LLMOはAI検索時代における新しい集患の柱
• 構造化データの実装とFAQの充実が基本
• 医師の専門性とクリニックの特徴を明確に伝える
• MEO対策と連携して効果を最大化する

競合がまだ本格的に取り組んでいない今こそ、LLMO対策を始める絶好のタイミングです。できることから一つずつ実践し、AI時代にも選ばれるクリニックを目指しましょう。

「最近、求人サイトからの問い合わせが減ってきた」「SEO対策をしているのに成果が頭打ちになっている」——採用代行（RPO）事業を展開する企業の間で、こうした声が増えています。

背景にあるのは、求職者や人事担当者の情報収集行動の変化です。ChatGPTやGoogle AI Overview、Perplexityといった生成AIを活用した検索が急速に普及し、従来のGoogle検索だけでは潜在顧客にリーチできなくなりつつあります。

日本リサーチセンター（NRC）の調査によれば、生成AIの利用経験率は2024年6月の15.6%から2025年6月には30.3%へと、わずか1年でほぼ2倍に急増しました。特に20代では42%が生成AIを利用しており、若年層を中心にAI検索が当たり前のツールになりつつあるのです。

本記事では、採用代行会社がLLMO（Large Language Model Optimization）に取り組むべき理由から、具体的な施策、効果測定の手法までを解説します。

LLMOとは？採用代行会社が知っておくべきAI検索の仕組み

LLMO（Large Language Model Optimization）とは、ChatGPTやGoogle Geminiなどの生成AI（大規模言語モデル）に対して、自社の情報を正しく認識させ、ユーザーへの回答として引用・推薦されることを目指す最適化施策です。

LLMOの定義とSEO・MEOとの違い

SEO（検索エンジン最適化）はGoogle検索の結果ページで上位表示を目指す施策であり、MEO（マップ検索最適化）はGoogleマップ上での露出を増やす施策です。これに対し、LLMOはAIの「回答」の中に自社を含ませることを目的としています。

AI検索では、ユーザーが「新卒採用に強い採用代行会社は？」「エンジニア採用が得意なRPO会社を教えて」と質問すると、AIが複数の情報源を統合して「新卒採用なら、内定者フォローまで一貫して行う『A社』や、理系学生に強い『B社』がおすすめです」と具体的な企業名を挙げて回答します。この回答候補に入らなければ、見込み顧客の選択肢にすら上がらない可能性があるのです。

なぜ採用代行会社にLLMOが必要なのか

採用代行を検討する人事担当者は、「採用コスト」「対応範囲」「得意業界」「実績」など、多くの条件を比較検討します。AI検索は、こうした複雑な条件を含む質問に対して、最適なサービスを提案するのが得意です。

また、採用難易度が高まる中、企業は「信頼できるパートナー」を求めています。AIが「この会社は実績豊富で評判が良い」と推奨することは、第三者からの強力なお墨付きとなり、問い合わせのハードルを下げる効果が期待できます。

AI時代の新しい購買行動モデル「AIMA5」とは

近年、消費者の情報収集方法は大きく変化しています。従来のGoogle検索だけでなく、ChatGPTやGemini、PerplexityなどのAI検索を活用して店舗やサービスを探す人が急増しているのです。

こうしたAI時代の購買行動を体系化したのが「AIMA5（アイマファイブ）」です。AIMA5は、消費者が店舗を認知してから来店するまでの流れを、以下の5つのステップで整理しています。

1. AI-Awareness（AI認知）：AI検索で店舗名が表示される
2. AI-Advice（AI助言）：AIが理由を持っておすすめする
3. Assess（Webで深く検討）：公式サイトで詳細を確認する
4. Assure（Googleマップで確信）：クチコミや写真で最終判断する
5. Action（行動）：予約・問い合わせ・来店する

このモデルの特徴は、購買行動の起点が「AI検索」になっている点です。AIに認知され、おすすめされる状態を作ることが、これからの集客において重要な鍵となります。

LLMOは、このAIMA5における最初の2ステップ「AI-Awareness」と「AI-Advice」を強化するための施策です。AI検索で選ばれる店舗になるために、今から準備を始めましょう。

▶ AIMA5の詳細はこちら

採用代行会社が取り組むべきLLMO施策6選

AIに「信頼できるパートナー」として認識されるためには、Web上の情報を整備し、AIが理解しやすい形にする必要があります。具体的に取り組むべき6つの施策を紹介します。

1. 構造化データ（Schema.org）の実装

WebサイトのHTMLに「構造化データ」を記述し、AIに自社の情報を正確に伝えます。採用代行会社の場合、OrganizationやLocalBusiness、Serviceといったスキーマタイプを使用し、会社名、住所、電話番号、サービス内容（Recruitment Services）などをタグ付けします。

これにより、AIは「ここは採用代行会社であり、新卒採用や中途採用の支援を行っている」と明確に認識できるようになり、関連する質問に対して正確な回答を生成しやすくなります。

2. Googleビジネスプロフィールの最適化

GoogleのAI機能（SGEやAI Overview）は、ローカル情報の参照元としてGoogleビジネスプロフィール（GBP）を重視します。GBPの情報を最新に保ち、営業時間、定休日、Webサイトへのリンクなどを正確に登録することは、MEOだけでなくLLMO対策としても必須です。

特に「サービス」機能を使って、新卒採用代行、中途採用代行、スカウト代行などのメニューを詳細に登録することが重要です。AIはここから情報を取得し、「スカウト代行ができる会社」といった検索意図に応えます。

3. FAQ（よくある質問）ページの充実

AI検索では、ユーザーが質問形式で入力することが多いため、Webサイト内にFAQページを充実させることが効果的です。「料金体系はどうなっていますか？」「対応エリアはどこまでですか？」「最短でいつから稼働できますか？」といった、担当者が抱く疑問に対する回答をQ&A形式で掲載しましょう。

FAQ構造化データを合わせて実装することで、AIがその情報を引用しやすくなります。

4. サービス内容と強みの明確なテキスト化

サービスの特徴や強みを画像だけで掲載している場合、AIはその情報を読み取れない可能性があります。必ずテキスト形式でも「エンジニア採用に特化」「採用広報から内定者フォローまで一貫対応」などを記載しましょう。

「月額〇〇円〜」「成功報酬型あり」といった具体的な料金体系や契約形態をテキスト化することで、AIが比較検討の質問に対しても自社を提案しやすくなります。

5. 口コミ・レビューの促進

AIは企業の評判を判断するために口コミ情報を参照します。Googleマップでの口コミ投稿をクライアントに依頼し、ポジティブな評価を蓄積しましょう。

また、口コミに対する返信も重要です。丁寧な返信は、AIに対して「顧客対応が良い会社」というシグナルを送るだけでなく、閲覧者からの信頼向上にもつながります。

6. NAP情報の統一

Name（会社名）、Address（住所）、Phone（電話番号）の情報を、公式サイト、GBP、SNS、求人媒体などすべての媒体で統一しましょう。表記ゆれ（例：「株式会社〇〇」と「（株）〇〇」）があると、AIが同一企業として認識できず、評価が分散してしまうリスクがあります。

LLMO対策を成功させるためのコンテンツ戦略

AIに引用されるためには、質の高いコンテンツを継続的に発信することが欠かせません。採用代行会社ならではのコンテンツ戦略を紹介します。

専門性と独自性（E-E-A-T）をアピールする

Googleの評価基準であるE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は、AIが情報の信頼度を判断する上でも重要です。導入実績社数、採用成功事例、コンサルタントの経歴などをWebサイトに明記しましょう。

「年間〇〇名の採用支援実績」「IT業界専門チームあり」といった専門性をアピールすることで、AIからの評価が高まります。

「誰のどんな課題を解決できるか」を具体的にする

「採用担当者が足りない」「母集団形成がうまくいかない」「内定辞退が多い」など、ターゲット企業が抱える課題に合わせた解決策をコンテンツ化しましょう。課題解決型の記事は、ユーザーの検索意図（インテント）に合致しやすく、AIが回答を作成する際の材料として採用されやすくなります。

LLMO対策の効果測定と改善

対策を行ったら、効果を測定して改善につなげることが大切です。

AIへの直接質問によるモニタリング

ChatGPTやPerplexityで定期的に「〇〇業界 採用代行 おすすめ」「新卒採用 アウトソーシング 比較」と検索し、自社が表示されるか確認しましょう。競合他社がどのように紹介されているかも分析し、自社の強みをより明確に打ち出すための参考にします。

アクセス解析による流入確認

Googleアナリティクスなどの解析ツールを使い、AI検索エンジン（Referralなど）からの流入があるかを確認します。現状では正確に把握しづらい部分もありますが、AIチャットボットからの流入が増えていれば、LLMO対策の効果が出ている一つの指標となります。

採用代行会社のLLMO対策に関するよくある質問

Q. 小規模な会社でも効果はありますか？

A. はい、大いにあります。AIは規模の大小よりも「情報の質と信頼性」を重視します。特定の業界や職種（エンジニア、医療、建設など）に特化した専門性や、きめ細やかなサポート体制をアピールすることで、大手にはない強みをAIに認識させることができます。

Q. LLMO対策は自社でもできますか？

A. コンテンツの充実やGoogleビジネスプロフィールの更新など、できることから始められます。ただし、構造化データの実装など技術的な部分は専門知識が必要になる場合があります。まずは自社でできる情報発信から強化し、必要に応じて専門家のサポートを検討するとよいでしょう。

Q. どのAI検索エンジンを優先すべきですか？

A. 2025年現在、利用者数の観点からはChatGPTとGoogleのAIモードを優先することをおすすめします。ChatGPTは日本での利用率が高く、GoogleのAIモードは検索市場での圧倒的なシェアを背景に、今後さらに利用者が増えると予想されます。基本的なLLMO対策を行えば、複数のAI検索エンジンに対して一定の効果が期待できるため、まずは基本をしっかり押さえることが大切です。

採用代行会社のLLMO対策はマケスクにご相談ください

マケスクを運営する株式会社トリニアスは、2017年からMEO対策サービス「MEO prime」を提供し、累計5,000社以上の企業様の集客を支援してきました。MEO対策で培ったノウハウを活かし、LLMO対策も含めた総合的なWeb集客支援を提供しています。

「自社のLLMO対策状況を知りたい」「AI検索に対応した集客戦略を立てたい」とお考えの方は、ぜひ一度マケスクにご相談ください。専門スタッフが現状を分析し、最適な施策をご提案いたします。

まとめ

採用代行会社におけるLLMO対策の重要性と具体的な施策について解説しました。

• LLMOはAI検索時代における新しい集客の柱
• 構造化データの実装とFAQの充実が基本
• 自社の強みと解決できる課題を明確に伝える
• MEO対策と連携して効果を最大化する

競合がまだ本格的に取り組んでいない今こそ、LLMO対策を始める絶好のタイミングです。できることから一つずつ実践し、AI時代にも選ばれるパートナーを目指しましょう。

「ChatGPTで調べたら、うちの事務所が出てこない」「AI検索に対応する方法がわからない」——そんな不安を感じている行政書士の方が増えています。

日本リサーチセンターの調査によれば、2025年9月時点で生成AIの利用経験率は38.9％に達し、わずか2年半で35.5ポイントも上昇しました。サイバーエージェントの調査では、10代の検索行動においてChatGPTの利用率が42.9％となり、Yahoo! JAPANの31.7％を大きく上回る結果も出ています。

この変化は行政書士業界にも確実に波及しており、「建設業許可 行政書士」「会社設立 代行」といったキーワードで相談先を探すユーザーが、従来のGoogle検索だけでなくChatGPTやPerplexityなどのAI検索を活用するようになっています。SEO対策だけでは取りこぼすクライアントが、今後ますます増えていくことは間違いありません。

本記事では、行政書士事務所がLLMO（Large Language Model Optimization）対策に取り組むべき理由と、具体的な実践方法について解説していきます。

LLMOとは？行政書士が知っておくべきAI検索の仕組み

LLMO（Large Language Model Optimization）とは、ChatGPTやGoogle Geminiなどの生成AI（大規模言語モデル）に対して、自社の情報を正しく認識させ、ユーザーへの回答として引用・推薦されるように最適化する施策のことです。

LLMOの定義とSEO・MEOとの違い

SEO（検索エンジン最適化）はGoogleの検索結果で上位表示を目指す施策であり、MEO（マップ検索最適化）はGoogleマップ上での露出を増やす施策です。これに対し、LLMOはAIの「回答」の中に自事務所の情報を含ませることを目的としています。

AI検索では、ユーザーが「〇〇市で建設業許可に強い行政書士は？」と質問すると、AIが複数の情報源を統合して「〇〇市なら、建設業許可専門の『A行政書士事務所』や、実績豊富な『B事務所』がおすすめです」と具体的な事務所名を挙げて回答します。この回答候補に入らなければ、依頼者の選択肢にすら上がらない可能性があるのです。

なぜ行政書士にLLMOが必要なのか

行政書士を探すユーザーは、「遺言書を作りたい」「ビザの更新をしたい」といった具体的な悩みや目的を持っています。しかし、どの行政書士に依頼すればよいか判断がつかないケースが多く、AIに「おすすめ」を聞くことで効率的に情報を得ようとする傾向が強まっています。

また、士業は「信頼性」が非常に重視される分野です。AIが「この事務所は専門性が高く信頼できる」と推奨することは、第三者からの強力なお墨付きとなり、問い合わせのハードルを下げる効果が期待できます。

AI時代の新しい購買行動モデル「AIMA5」とは

近年、消費者の情報収集方法は大きく変化しています。従来のGoogle検索だけでなく、ChatGPTやGemini、PerplexityなどのAI検索を活用して店舗やサービスを探す人が急増しているのです。

こうしたAI時代の購買行動を体系化したのが「AIMA5（アイマファイブ）」です。AIMA5は、消費者が店舗を認知してから来店するまでの流れを、以下の5つのステップで整理しています。

1. AI-Awareness（AI認知）：AI検索で店舗名が表示される
2. AI-Advice（AI助言）：AIが理由を持っておすすめする
3. Assess（Webで深く検討）：公式サイトで詳細を確認する
4. Assure（Googleマップで確信）：クチコミや写真で最終判断する
5. Action（行動）：予約・問い合わせ・来店する

このモデルの特徴は、購買行動の起点が「AI検索」になっている点です。AIに認知され、おすすめされる状態を作ることが、これからの集客において重要な鍵となります。

LLMOは、このAIMA5における最初の2ステップ「AI-Awareness」と「AI-Advice」を強化するための施策です。AI検索で選ばれる店舗になるために、今から準備を始めましょう。

▶ AIMA5の詳細はこちら

行政書士事務所が取り組むべきLLMO施策6選

AIに「信頼できる専門家」として認識されるためには、Web上の情報を整備し、AIが理解しやすい形にする必要があります。具体的に取り組むべき6つの施策を紹介します。

1. 構造化データ（Schema.org）の実装

WebサイトのHTMLに「構造化データ」を記述し、AIに事務所の情報を正確に伝えます。行政書士事務所の場合、Attorney（弁護士・法律家）やNotary（公証人）、LocalBusinessといったスキーマタイプを使用し、事務所名、住所、電話番号、営業時間、対応業務などをタグ付けします。

これにより、AIは「ここは行政書士事務所であり、建設業許可や相続業務を扱っている」と明確に認識できるようになり、関連する質問に対して正確な回答を生成しやすくなります。

2. Googleビジネスプロフィールの最適化

GoogleのAI機能（SGEやAI Overview）は、ローカル情報の参照元としてGoogleビジネスプロフィール（GBP）を重視します。GBPの情報を最新に保ち、営業時間、定休日、Webサイトへのリンクなどを正確に登録することは、MEOだけでなくLLMO対策としても必須です。

特に「サービス」機能を使って、取扱業務（会社設立、ビザ申請、遺言書作成など）を詳細に登録することが重要です。AIはここから情報を取得し、「遺言書作成ができる事務所」といった検索意図に応えます。

3. FAQ（よくある質問）の充実

AI検索では、ユーザーが悩みや疑問を質問形式で入力することが多いため、Webサイト内にFAQページを充実させることが効果的です。「相談料はかかりますか？」「土日も対応していますか？」「手続きにかかる期間は？」といった、依頼者が抱く疑問に対する回答をQ&A形式で掲載しましょう。

FAQ構造化データを合わせて実装することで、AIがその情報を引用しやすくなります。

4. 取扱業務と専門性の明確化（E-E-A-T）

Googleの評価基準であるE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は、AIが情報の信頼度を判断する上でも重要です。行政書士としての登録番号、所属会、経歴、実績数などをWebサイトに詳細に記載しましょう。

「建設業許可申請の実績〇〇件」「入管業務専門」といった具体的な実績や専門性をアピールすることで、AIからの評価が高まります。

5. 口コミ・レビューの促進

AIは事務所の評判を判断するために口コミ情報を参照します。Googleマップでの口コミ投稿を依頼者に促し、ポジティブな評価を蓄積しましょう。

また、口コミに対する返信も重要です。丁寧な返信は、AIに対して「対応が良い事務所」というシグナルを送るだけでなく、閲覧者からの信頼向上にもつながります。

6. NAP情報の統一

Name（事務所名）、Address（住所）、Phone（電話番号）の情報を、公式サイト、GBP、SNS、ポータルサイトなどすべての媒体で統一しましょう。表記ゆれ（例：「〇〇行政書士事務所」と「行政書士〇〇事務所」）があると、AIが同一事務所として認識できず、評価が分散してしまうリスクがあります。

E-E-A-Tを高めるコンテンツ戦略

AIに引用されるためには、質の高いコンテンツを継続的に発信することが欠かせません。行政書士ならではのコンテンツ戦略を紹介します。

実務経験に基づく解説記事

「建設業許可の要件とは？」「遺産分割協議書の書き方」といった、業務に関する専門的な解説記事を作成しましょう。実務経験に基づいた具体的なアドバイスや注意点を含めることで、AIが「信頼できる専門情報」として参照しやすくなります。

地域密着型の情報を発信

行政書士は地域密着型のビジネスです。「〇〇市の飲食店営業許可申請について」「〇〇県の農地転用手続き」など、地域名を含んだコンテンツを増やしましょう。地域の条例や手続きのローカルルールなどを発信することで、ローカル検索におけるAIの推奨度が高まります。

LLMO対策の効果測定と改善

対策を行ったら、効果を測定して改善につなげることが大切です。

AIへの直接質問によるモニタリング

ChatGPTやPerplexityで定期的に「〇〇市 おすすめ 行政書士」と検索し、自事務所が表示されるか確認しましょう。競合他社がどのように紹介されているかも分析し、自事務所の強みをより明確に打ち出すための参考にします。

アクセス解析による流入確認

Googleアナリティクスなどの解析ツールを使い、AI検索エンジン（Referralなど）からの流入があるかを確認します。現状では正確に把握しづらい部分もありますが、AIチャットボットからの流入が増えていれば、LLMO対策の効果が出ている一つの指標となります。

行政書士のLLMO対策に関するよくある質問

Q. 個人事務所でも効果はありますか？

A. はい、大いにあります。AIは規模の大小よりも「情報の質と信頼性」を重視します。地域密着型のきめ細やかな対応や、特定の業務に特化した専門性をアピールすることで、大手事務所にはない強みをAIに認識させることができます。

Q. LLMO対策は自力でできますか？

A. コンテンツの充実やGoogleビジネスプロフィールの更新など、できることから始められます。ただし、構造化データの実装など技術的な部分は専門知識が必要になる場合があります。まずは自力でできる情報発信から強化し、必要に応じて専門家のサポートを検討するとよいでしょう。

Q. SEO対策との違いは何ですか？

A. SEOは検索結果の順位を上げることを目指しますが、LLMOはAIの回答に引用されることを目指します。しかし、AIは検索エンジンの上位記事を参照する傾向があるため、SEO対策（E-E-A-Tの強化など）を行うことが結果的にLLMO対策にもつながります。両者は対立するものではなく、補完関係にあるといえます。

LLMO対策・MEO対策でお困りならマケスクにご相談ください

AI検索の普及は、行政書士事務所のWeb集客において無視できない変化をもたらしています。

AI検索で「〇〇市で建設業許可に強い行政書士」と質問された場合、AIはGoogleビジネスプロフィールの情報や口コミ評価を参照して回答を生成する可能性があります。Googleビジネスプロフィールに業務内容・対応エリア・営業時間を詳細に登録し、口コミへの返信も丁寧に行っておくことで、AI検索での言及可能性を高められるでしょう。

また、Webサイト内で「〇〇市の建設業許可申請は当事務所にお任せください」のように地域名を明示したコンテンツを作成することも、地域に特化したAI検索での引用につながります。

マケスクを運営する株式会社トリニアスは、2017年からMEO対策サービス「MEO prime」を提供し、累計5,000社以上の地域ビジネスの集客を支援してきました。行政書士事務所の支援実績も豊富にあり、Googleビジネスプロフィールの最適化から、LLMOを意識したWebサイト制作まで、一貫したサポートが可能です。

「自事務所のLLMO対策状況を知りたい」「AI検索に対応した集客戦略を立てたい」とお考えの先生は、ぜひ一度マケスクにご相談ください。専門スタッフが現状を分析し、最適な施策をご提案いたします。

まとめ

行政書士事務所におけるLLMO対策の重要性と具体的な施策について解説しました。

• LLMOはAI検索時代における新しい集客の柱
• 構造化データの実装とFAQの充実が基本
• 取扱業務の専門性と地域密着性を明確に伝える
• MEO対策と連携して効果を最大化する

競合がまだ本格的に取り組んでいない今こそ、LLMO対策を始める絶好のタイミングです。できることから一つずつ実践し、AI時代にも選ばれる事務所を目指しましょう。

「最近、Google検索からのアクセスが伸び悩んでいる」「ChatGPTで近くの形成外科を聞いたら、自院が出てこなかった」——こうした声が、形成外科クリニックの経営者から増えています。

日本リサーチセンターの調査によると、2025年6月時点で生成AIの利用経験率は30.3%に達し、1年前の15.6%からほぼ倍増しました。特に注目すべきは、生成AI利用者の55.5%が「情報収集・調べもの・検索」を主な用途として挙げている点です。

サイバーエージェントの調査では、10代のChatGPT利用率は42.9%に達し、Yahoo! JAPANの31.7%を大きく上回っています。20代・30代でも検索エンジンから生成AIへ「半分以上切り替わっている」と回答した人が35%を超えました。

形成外科クリニックにとって、この変化は見過ごせないものとなっています。傷跡の修正、眼瞼下垂、ケロイド治療など、患者が専門性の高い情報を求める形成外科領域では、AIがどのクリニックを推薦するかが集患に直結する時代に入りつつあるのです。

本記事では、形成外科クリニックがLLMO（Large Language Model Optimization）に取り組むべき理由から、具体的な施策、効果測定の手法までを解説します。

LLMOとは？形成外科クリニックの新しい集患戦略

LLMO（Large Language Model Optimization）とは、ChatGPTやGoogle Geminiなどの生成AI（大規模言語モデル）に対して、自院の情報を正しく認識させ、ユーザーへの回答として引用・推薦されることを目指す最適化施策です。

LLMOの定義とSEO・MEOとの違い

SEO（検索エンジン最適化）はGoogleの検索結果一覧で上位表示を目指す施策であり、MEO（マップ検索最適化）はGoogleマップ上での露出を増やす施策です。これに対し、LLMOはAIの「回答」の中に自院の情報を含ませることを目的としています。

AI検索では、ユーザーが「〇〇市で眼瞼下垂の手術が得意な形成外科は？」と質問すると、AIが複数の情報源を統合して「〇〇市なら、年間手術件数〇〇件の実績がある『A形成外科』や、専門医が在籍する『Bクリニック』がおすすめです」と具体的なクリニック名を挙げて回答します。この回答候補に入らなければ、患者の選択肢にすら上がらない可能性があるのです。

なぜ形成外科にLLMOが必要なのか

形成外科の診療内容は専門性が高く、患者は「失敗したくない」という心理から、事前に多くの情報を収集します。「傷跡修正の名医」「粉瘤手術 痛くない」といった具体的なニーズを持って検索するため、AIが提供する「要約された回答」や「比較情報」は、患者にとって非常に有用です。

また、医療分野（YMYL領域）では、情報の正確性と信頼性が特に重視されます。AIは信頼できる情報源（専門医の公式サイト、医学会情報など）を優先的に参照する傾向があるため、専門性を正しくアピールできているクリニックは、AIからの評価も高くなりやすいのです。

AI時代の新しい購買行動モデル「AIMA5」とは

近年、消費者の情報収集方法は大きく変化しています。従来のGoogle検索だけでなく、ChatGPTやGemini、PerplexityなどのAI検索を活用して店舗やサービスを探す人が急増しているのです。

こうしたAI時代の購買行動を体系化したのが「AIMA5（アイマファイブ）」です。AIMA5は、消費者が店舗を認知してから来店するまでの流れを、以下の5つのステップで整理しています。

1. AI-Awareness（AI認知）：AI検索で店舗名が表示される
2. AI-Advice（AI助言）：AIが理由を持っておすすめする
3. Assess（Webで深く検討）：公式サイトで詳細を確認する
4. Assure（Googleマップで確信）：クチコミや写真で最終判断する
5. Action（行動）：予約・問い合わせ・来店する

このモデルの特徴は、購買行動の起点が「AI検索」になっている点です。AIに認知され、おすすめされる状態を作ることが、これからの集客において重要な鍵となります。

LLMOは、このAIMA5における最初の2ステップ「AI-Awareness」と「AI-Advice」を強化するための施策です。AI検索で選ばれる店舗になるために、今から準備を始めましょう。

▶ AIMA5の詳細はこちら

形成外科が取り組むべきLLMO施策6選

AIに「信頼できるクリニック」として認識されるためには、Web上の情報を整備し、AIが理解しやすい形にする必要があります。具体的に取り組むべき6つの施策を紹介します。

1. 構造化データ（Schema.org）の実装

WebサイトのHTMLに「構造化データ（Schema.org）」を記述し、AIにクリニックの情報を正確に伝えます。形成外科の場合、MedicalClinicやPhysicianといったスキーマタイプを使用し、診療科目、医師名、住所、電話番号、診療時間などをタグ付けします。

これにより、AIは「ここは形成外科であり、専門医が在籍し、日帰り手術を行っている」と明確に認識できるようになり、関連する質問に対して正確な回答を生成しやすくなります。

2. Googleビジネスプロフィールの最適化

GoogleのAI機能（SGEやAI Overview）は、ローカル情報の参照元としてGoogleビジネスプロフィール（GBP）を重視します。GBPの情報を最新に保ち、診療時間や休診日、Webサイトへのリンクなどを正確に登録することは、MEOだけでなくLLMO対策としても必須です。

特に「サービス」機能を使って、眼瞼下垂手術、レーザー治療、傷跡修正などの診療メニューを詳細に登録することが重要です。AIはここから情報を取得し、「傷跡修正ができるクリニック」といった検索意図に応えます。

3. FAQ（よくある質問）の充実

AI検索では、ユーザーが悩みや疑問を質問形式で入力することが多いため、Webサイト内にFAQページを充実させることが効果的です。「手術の痛みはありますか？」「保険適用ですか？」「ダウンタイムはどのくらいですか？」といった、患者が抱きやすい疑問に対する回答をQ&A形式で掲載しましょう。

FAQ構造化データを合わせて実装することで、AIがその情報を引用しやすくなります。

4. 専門医・指導医の資格情報の明示（E-E-A-T）

Googleの評価基準であるE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は、AIが情報の信頼度を判断する上でも重要です。特に形成外科領域では、医師の技術力が結果を左右するため、資格情報は極めて重要です。

日本形成外科学会専門医、指導医、医学博士などの資格や、所属学会、経歴をWebサイトに詳細に記載しましょう。「形成外科専門医が執刀」という情報は、AIにとって強い信頼性のシグナルとなります。

5. 口コミ・レビューの管理

AIはクリニックの評判を判断するために口コミ情報を参照します。Googleマップや医療系ポータルサイトでの口コミ評価は、AIが推奨する際の根拠となります。ネガティブな口コミに対しても誠実に対応し、信頼回復に努める姿勢を見せることが重要です。

6. NAP情報の統一

Name（クリニック名）、Address（住所）、Phone（電話番号）の情報を、公式サイト、GBP、SNS、医療系ポータルサイトなどすべての媒体で統一しましょう。表記ゆれ（例：「〇〇形成外科」と「医療法人社団〇〇会 〇〇形成外科」）があると、AIが同一クリニックとして認識できず、評価が分散してしまうリスクがあります。

E-E-A-Tを高めるコンテンツ戦略

AIに引用されるためには、質の高いコンテンツを継続的に発信することが欠かせません。形成外科ならではのコンテンツ戦略を紹介します。

症例写真と解説記事の充実

形成外科において、症例写真は技術力の証明となる重要なコンテンツです。ビフォーアフターの写真とともに、どのような術式で行ったか、リカバリー期間はどのくらいか、リスクや副作用は何かを詳細に解説しましょう。

ただし、医療広告ガイドラインに抵触しないよう、加工なしの写真を使用し、必要な情報を漏れなく記載することが必須です。こうした誠実な情報発信は、AIからの評価向上にもつながります。

治療のメリット・デメリットを公平に伝える

AIは情報の公平性を評価する傾向があります。治療の良い面ばかりを強調するのではなく、リスクやデメリット、ダウンタイムについても正直に記載しましょう。患者の不安を解消するコンテンツは、ユーザー満足度を高めるだけでなく、AIに「中立的で信頼できる情報源」として認識されやすくなります。

LLMO対策の効果測定と改善

対策を行ったら、効果を測定して改善につなげることが大切です。

AIへの直接質問によるモニタリング

ChatGPTやPerplexityで定期的に「〇〇市 おすすめ 形成外科」と検索し、自院が表示されるか確認しましょう。競合他院がどのように紹介されているかも分析し、自院の強みをより明確に打ち出すための参考にします。

アクセス解析による流入確認

Googleアナリティクスなどの解析ツールを使い、AI検索エンジン（Referralなど）からの流入があるかを確認します。現状では正確に把握しづらい部分もありますが、AIチャットボットからの流入が増えていれば、LLMO対策の効果が出ている一つの指標となります。

形成外科のLLMO対策に関するよくある質問

Q. 小規模なクリニックでも効果はありますか？

A. はい、大いにあります。AIは規模の大小よりも「情報の質と信頼性」を重視します。地域密着型のきめ細やかな診療や、特定の疾患（眼瞼下垂、粉瘤など）に特化した専門性をアピールすることで、大規模病院にはない強みをAIに認識させることができます。

Q. 医療広告ガイドラインとの兼ね合いは？

A. LLMO対策においても、医療広告ガイドラインの遵守は必須です。「絶対治る」「No.1」といった誇大広告や比較優良広告は、AIからの信頼を損なうだけでなく、法的なリスクもあります。客観的な事実に基づいた情報発信を心がけましょう。

Q. LLMO対策は自院でもできますか？

A. コンテンツの充実やGoogleビジネスプロフィールの更新など、できることから始められます。ただし、構造化データの実装など技術的な部分は専門知識が必要になる場合があります。まずは自院でできる情報発信から強化し、必要に応じて専門家のサポートを検討するとよいでしょう。

形成外科のLLMO対策はマケスクにご相談ください

AI検索の普及は、形成外科クリニックの集患戦略に大きな変化を迫っています。従来のSEOやリスティング広告だけでは患者との接点を維持することが難しくなりつつあり、LLMOという新たな施策が求められる時代に入りました。

本記事で解説した通り、LLMOの本質は「AIに信頼される情報発信」にあります。医師の専門性を明示し、正確な情報を構造化して提供し、E-E-A-Tを継続的に高めていく——この地道な取り組みが、AI検索時代の集患基盤となります。

ただし、LLMO対策を院内のリソースだけで実施するのは容易ではありません。構造化データの実装、コンテンツの継続的な改善、効果測定とPDCAサイクルの運用には、専門的なノウハウが必要です。

マケスクを運営する株式会社トリニアスは、2017年からMEO対策を中心に5,000社以上の地域ビジネスを支援してきました。MEO primeで培ったGoogleビジネスプロフィール最適化のノウハウは、LLMOにおいても重要な基盤となります。

「自院のLLMO対策状況を知りたい」「AI検索に対応したWeb集患を始めたい」とお考えの先生は、ぜひ一度ご相談ください。形成外科の専門性を正しくAIに伝え、患者さんに選ばれ続けるクリニックづくりをサポートいたします。

まとめ

形成外科クリニックにおけるLLMO対策の重要性と具体的な施策について解説しました。

• LLMOはAI検索時代における新しい集患の柱
• 構造化データの実装とFAQの充実が基本
• 医師の専門性と治療内容を明確に伝える
• 医療広告ガイドラインを遵守し、信頼性を高める
• MEO対策と連携して効果を最大化する

競合がまだ本格的に取り組んでいない今こそ、LLMO対策を始める絶好のタイミングです。できることから一つずつ実践し、AI時代にも選ばれるクリニックを目指しましょう。

「近くで美味しい蕎麦が食べたい」「手打ち蕎麦の名店を教えて」——このような質問に対し、ChatGPTやGoogle AIモードが特定の蕎麦屋を名指しで推薦する時代が到来しています。日本リサーチセンターの調査によると、2025年6月時点で生成AIの利用経験率は30.3%に達し、わずか1年で約2倍に増加しました。特に「情報収集・調べもの」での利用が55.5%と最も多く、飲食店探しにAI検索を活用する消費者が急増しているのです。

従来のSEOやMEO対策だけでは、この新しい検索行動に対応しきれません。AI検索では「検索結果の上位に表示される」のではなく、「AIが直接店名を回答する」という根本的な違いがあります。蕎麦屋がAI検索時代を生き抜くためには、LLMO（Large Language Model Optimization）という新たな視点での情報設計が不可欠となっています。

本記事では、地域に根ざした蕎麦屋がAIに「推薦される店」となるための具体的な施策を、実務レベルで解説していきます。

LLMOとは？蕎麦屋が知っておくべきAI検索の仕組み

LLMO（Large Language Model Optimization）とは、ChatGPTやGoogle Geminiなどの生成AIに対して、自店舗の情報を正しく学習・認識させ、ユーザーへの回答として引用・推薦されることを目指す最適化施策です。

LLMOの定義とSEO・MEOとの違い

SEO（検索エンジン最適化）はGoogleの検索結果一覧で上位表示を目指す施策であり、MEO（マップ検索最適化）はGoogleマップ上での露出を増やす施策です。これに対し、LLMOはAIの「回答」の中に自店を含ませることを目的としています。

AI検索では、ユーザーが「神田駅周辺で、十割蕎麦が食べられる静かなお店は？」と質問すると、AIが「神田駅徒歩5分の『手打ち蕎麦A』は、北海道産そば粉を使用した十割蕎麦が評判で、個室もあり静かに過ごせます」と具体的な店舗名を挙げて回答します。この回答候補に入らなければ、ユーザーの選択肢にすら上がらない可能性があるのです。

なぜ蕎麦屋にLLMOが必要なのか

蕎麦屋を探すユーザーのニーズは、「ランチで手軽に食べたい」「接待で使える高級店がいい」「鴨南蛮が美味しい店を探している」など多岐にわたります。AI検索は、こうした「目的」や「条件」を自然言語で入力できるため、ユーザーにとって非常に便利なツールです。

AIが「この店は〇〇な目的に最適だ」と認識していれば、的確なタイミングでユーザーに推薦してくれるようになります。特に競合が多いエリアや、こだわりのある個人店にとって、AIに選ばれることは集客の大きな武器となります。

AI時代の新しい購買行動モデル「AIMA5」とは

近年、消費者の情報収集方法は大きく変化しています。従来のGoogle検索だけでなく、ChatGPTやGemini、PerplexityなどのAI検索を活用して店舗やサービスを探す人が急増しているのです。

こうしたAI時代の購買行動を体系化したのが「AIMA5（アイマファイブ）」です。AIMA5は、消費者が店舗を認知してから来店するまでの流れを、以下の5つのステップで整理しています。

1. AI-Awareness（AI認知）：AI検索で店舗名が表示される
2. AI-Advice（AI助言）：AIが理由を持っておすすめする
3. Assess（Webで深く検討）：公式サイトで詳細を確認する
4. Assure（Googleマップで確信）：クチコミや写真で最終判断する
5. Action（行動）：予約・問い合わせ・来店する

このモデルの特徴は、購買行動の起点が「AI検索」になっている点です。AIに認知され、おすすめされる状態を作ることが、これからの集客において重要な鍵となります。

LLMOは、このAIMA5における最初の2ステップ「AI-Awareness」と「AI-Advice」を強化するための施策です。AI検索で選ばれる店舗になるために、今から準備を始めましょう。

▶ AIMA5の詳細はこちら

蕎麦屋が取り組むべきLLMO施策6選

AIに「選ばれる店」になるためには、AIが情報を理解しやすいようにWeb上の情報を整備する必要があります。具体的に取り組むべき6つの施策を紹介します。

1. 構造化データ（Schema.org）の実装

WebサイトのHTMLに「構造化データ」を記述し、AIに店舗情報を正確に伝えます。蕎麦屋の場合、RestaurantやLocalBusinessといったスキーマタイプを使用し、店舗名、住所、電話番号、営業時間、メニュー（servesCuisine: Soba）、価格帯などをタグ付けします。

これにより、AIは「ここは蕎麦屋であり、ランチ営業をしていて、価格帯は1,000円〜2,000円である」と明確に認識できるようになります。

2. Googleビジネスプロフィールの最適化

GoogleのAI機能（SGEやAI Overview）は、ローカル情報の参照元としてGoogleビジネスプロフィール（GBP）を重視します。GBPの情報を最新に保ち、営業時間、定休日、支払い方法などを正確に登録することは、MEOだけでなくLLMO対策としても必須です。

特に「商品（メニュー）」機能を使って、看板メニューの蕎麦や天ぷらを写真付きで詳細に登録することが重要です。AIはここから情報を取得し、「天ぷらが美味しい蕎麦屋」といった検索意図に応えます。

3. FAQ（よくある質問）ページの充実

AI検索では、ユーザーが質問形式で入力することが多いため、Webサイト内にFAQページを充実させることが効果的です。「予約はできますか？」「駐車場はありますか？」「アレルギー対応は可能ですか？」といった、お客様が抱く疑問に対する回答をQ&A形式で掲載しましょう。

FAQ構造化データを合わせて実装することで、AIがその情報を引用しやすくなります。

4. メニューとこだわり情報のテキスト化

メニュー表や店内のこだわりを画像だけで掲載している店舗を見かけますが、AIは画像内の文字情報を完全に読み取れません。必ずテキスト形式でもメニュー名、価格、使用食材（産地、品種）、製法（二八、十割、石臼挽きなど）を記載しましょう。

「北海道産キタワセ使用」「毎日店内で石臼挽き」といった具体的な情報をテキスト化することで、AIが特徴を学習しやすくなります。

5. 口コミ・レビューの促進

AIは店舗の評判を判断するために口コミ情報を参照します。Googleマップやグルメサイトでの口コミ投稿をお客様に依頼し、ポジティブな評価を蓄積しましょう。

また、口コミに対する返信も重要です。丁寧な返信は、AIに対して「顧客対応が良い店」というシグナルを送るだけでなく、閲覧者からの信頼向上にもつながります。

6. NAP情報の統一

Name（店名）、Address（住所）、Phone（電話番号）の情報を、公式サイト、GBP、SNS、ポータルサイトなどすべての媒体で統一しましょう。表記ゆれ（例：「蕎麦処 〇〇」と「手打ちそば 〇〇」）があると、AIが同一店舗として認識できず、評価が分散してしまうリスクがあります。

LLMO対策を成功させるためのコンテンツ戦略

AIに引用されるためには、質の高いコンテンツを継続的に発信することが欠かせません。蕎麦屋ならではのコンテンツ戦略を紹介します。

店主のこだわり（E-E-A-T）を言語化する

Googleの評価基準であるE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）は、AIが情報の信頼度を判断する上でも重要です。店主の修業歴、そば打ちへの想い、出汁へのこだわりなどをWebサイトやブログで発信しましょう。

「この道30年の職人」「毎朝手打ち」といった権威性や実績をアピールすることで、AIからの評価が高まります。

「利用シーン」を具体的に提案する

「法事・慶事での利用」「接待におすすめの個室あり」「一人でも入りやすいカウンター席」など、利用シーンに合わせたコンテンツを作成しましょう。ユーザーの検索意図（インテント）に寄り添った情報は、AIが回答を作成する際の材料として採用されやすくなります。

LLMO対策の効果測定と改善

対策を行ったら、効果を測定して改善につなげることが大切です。

AIへの直接質問によるモニタリング

ChatGPTやPerplexityで定期的に「〇〇駅 おすすめ 蕎麦屋」「〇〇市 美味しい 十割そば」と検索し、自店舗が表示されるか確認しましょう。競合他社がどのように紹介されているかも分析し、自社の強みをより明確に打ち出すための参考にします。

アクセス解析による流入確認

Googleアナリティクスなどの解析ツールを使い、AI検索エンジン（Referralなど）からの流入があるかを確認します。現状では正確に把握しづらい部分もありますが、AIチャットボットからの流入が増えていれば、LLMO対策の効果が出ている一つの指標となります。

蕎麦屋のLLMO対策に関するよくある質問

Q. 小規模な個人店でも効果はありますか？

A. はい、大いにあります。AIは規模の大小よりも「情報の質と信頼性」を重視します。地域密着型のきめ細やかなこだわりや、特定のメニュー（例：鴨せいろ、カレー南蛮）に特化した専門性をアピールすることで、チェーン店にはない強みをAIに認識させることができます。

Q. LLMO対策は自社でもできますか？

A. コンテンツの充実やGoogleビジネスプロフィールの更新など、できることから始められます。ただし、構造化データの実装など技術的な部分は専門知識が必要になる場合があります。まずは自社でできる情報発信から強化し、必要に応じて専門家のサポートを検討するとよいでしょう。

Q. どのAI検索エンジンを優先すべきですか？

A. 2025年現在、利用者数の観点からはChatGPTとGoogleのAIモードを優先することをおすすめします。ChatGPTは日本での利用率が高く、GoogleのAIモードは検索市場での圧倒的なシェアを背景に、今後さらに利用者が増えると予想されます。基本的なLLMO対策を行えば、複数のAI検索エンジンに対して一定の効果が期待できるため、まずは基本をしっかり押さえることが大切です。

蕎麦屋のLLMO・MEO対策はマケスクにご相談ください

AI検索の普及により、蕎麦屋の集客環境は大きく変化しています。LLMO対策は、これからの時代を生き抜くための必須スキルと言えるでしょう。

しかし、「蕎麦を打つのに忙しく、Web対策まで手が回らない」「専門的なことは難しくてわからない」という店主様も多いはずです。そんなときは、株式会社トリニアスが運営する「マケスク」にご相談ください。

マケスクでは、MEO対策を中心に累計5,000社以上の店舗集客を支援してきた実績があります。Googleビジネスプロフィールの最適化から、LLMOを意識したコンテンツ制作、Webサイトの改善まで、蕎麦屋の集客課題をトータルでサポートいたします。

「AI検索で自店が表示されるようにしたい」「地域で一番愛される蕎麦屋になりたい」とお考えの店主様は、ぜひお気軽にご相談ください。

まとめ｜AI時代に選ばれる蕎麦屋になるために

AI検索の普及は、蕎麦屋にとって脅威ではなく新たな集客チャンスと捉えるべきでしょう。従来のグルメサイト中心の集客では埋もれていた「こだわりの店」「隠れた名店」が、AI検索によって発見される可能性が広がっています。

LLMOの本質は、奇をてらったテクニックではありません。自店の魅力を正確に、具体的に、継続的に発信すること。そして、お客様からの声に誠実に向き合い、信頼を積み重ねること。これらの基本を徹底することが、AIにも、そして何よりお客様にも選ばれる店づくりにつながります。

今日からできるLLMO対策を、ぜひ一つずつ始めてみてください。