MEO対策キーワードの選び方とは？上位表示と集客できる設定ポイントを解説

Googleビジネスプロフィールに登録した方の中には、店舗の集客率をさらに上げるためにMEO対策を始めてみようと考えていらっしゃる方も多いのではないでしょうか。
そのためにもっとも重要なのが自店舗と関連性の高いキーワードの選び方です。 

しかし、初めての方にとっては「そもそもキーワードが何かわからない」「キーワードの選び方がよく分からない」など疑問に思うでしょう。
そこで本記事では、MEO対策のキーワードの選び方について詳しく解説します。 
また、キーワードの見つけ方がわからない方のために無料で使えるツールもご紹介しますので、ぜひ最後までご覧ください。

MEO対策のキーワードは「地域名＋業種」が基本

まず、MEO対策におけるキーワードは「地域名＋業種」という構成が基本です。
具体的には「新宿　レストラン」「横浜 歯医者」など、ユーザーが周辺にある店舗を探すためにGoogleで検索する単語の組み合わせを指します。
ご自身もGoogleでこのようなキーワードを使って、飲食店や施設を探した経験があるのではないでしょうか。

Google検索・マップではキーワードとより関連性の高い店舗が上位に表示される仕組みになっています。
この仕組みを利用して、MEO対策をするときは自社の店舗とより関連深いものや、ユーザーが検索しそうなキーワードを盛り込むことが重要です。

MEO対策の集客効果がアップするキーワードの選び方

MEO対策のキーワードは「地域名＋業種名」の組み合わせが基本ですが、集客効果アップに繋がりやすい選び方があります。
そこで、この章ではMEO対策で効果的に集客するためのキーワードの選び方を紹介していきます。
具体的には以下の通りです。

• 店舗周辺の地域を狙う
• 競合が少ない「スモールワード」を選ぶ
• Googleビジネスプロフィールのカテゴリに関連するキーワードを選ぶ
• 広告費が高くなるキーワードを選ぶ

それでは、それぞれについて解説していきます。

店舗周辺の地域を狙う

まず、MEO対策のキーワードは「新宿」「横浜」など、店舗周辺のできるだけ狭い地域に特定すると集客に効果的です。
なぜなら、あまりにも広い範囲を狙うと、競合店舗の数が増えすぎてGoogle検索・マップ検索で上位表示させるのが難しくなるからです。

例えば、新宿で居酒屋を経営している場合、狙うキーワードは「東京＋居酒屋」よりも「新宿＋居酒屋」のほうが効果的です。
中には「広い範囲のユーザーにアピールした方が集客できそう」という方もいらっしゃるかと思います。
ですが、総務省が調査した東京都と新宿区それぞれの飲食店数を比較すると、MEO対策による集客が難しくなります。

• 東京都の飲食店数 ⇒ 約190,000店
• 新宿区の飲食店数 ⇒ 約5,500店

仮にご自身が新宿の飲食店のオーナーだとして、より広い範囲の「東京」を狙ってMEO対策をしようとすると、約19万もの店舗と上位を競うことになります。
しかし、「新宿」と狭い範囲に絞ると、およそ5,500店舗と競合が明らかに少なくなります。さらに飲食店といってもレストランやカフェ、中華料理店などさまざまな種類があるので実際の競合数はかなり少なくなるでしょう。

ただし「〇〇市〇〇丁目〇〇番」のように狙う地域を狭めすぎると、検索するユーザー数があまりにも少なくなってしまうので市区町村までに留めておきましょう。

競合が少ない「スモールワード」を選ぶ

2つ目は、MEO対策のキーワードは自社に適した「スモールワード」を選ぶ方法です。
MEO対策のキーワードには、競争率の高い「ビッグワード」や、競合が少ない「スモールワード」があります。
具体例としては以下のことが挙げられます。

【キーワードの例】

• ビッグワード：東京　レストラン
• ミドルワード：新宿　レストラン
• スモールワード：新宿　レストラン　ディナー

このように複数のキーワードを組み合わせたスモールワードは、検索するユーザー数が少ない上に狙っている競合店舗も少ないので、必然的にGoogle検索・マップに上位表示しやすくなります。
一見すると検索数の多いビッグワードを選んだ方が集客できそうな印象がありますが、狙っている競合店舗も多いので上位表示させること自体が難しくなります。

このことから、まずはスモールワードでMEO対策をしつつ、集客効果が出てきたら徐々にビッグワードを狙うのと良いでしょう。

Googleビジネスプロフィールのカテゴリに関連するキーワードを選ぶ

3つ目は、Googleビジネスプロフィールで設定したメインカテゴリやサブカテゴリと関連するキーワードを選ぶ方法です。
MEO対策では「ユーザーが検索したキーワードと設定したカテゴリの関連性がどれだけ高いか」といった点が、Googleビジネスプロフィールの表示順位を決めるうえで重要な評価基準となります。

例えば、焼き鳥がメインの居酒屋でメインに「焼き鳥店」サブに「居酒屋」を設定しているのであれば、「○○駅　焼き鳥　おすすめ」や「○○駅　居酒屋　安い」といったキーワードを選ぶのがおすすめです。
もし、「カレー」など他のメニューをキーワードを選ぶと効果が出にくくなってしまいます。

あくまでも「設定したカテゴリに関連するもので、実際にユーザーが検索しそうなキーワード」を意識してご自身の店舗に合ったキーワードを選びましょう。

広告費が高くなるキーワードを選ぶ

そして、MEO対策のキーワードを選定する際は、リスティングやYouTube広告などで費用が掛かるキーワードを選ぶのも良いでしょう。
「広告費が高い」ということは、そのキーワードを使って集客したい人が多い、つまり集客効果が高いキーワードであることを示します。
しかし、リスティング広告などは1クリック毎に費用が発生するので、当初の予定よりも広告費がかさんでしまうケースも少なくありません。

一方で、MEO対策であれば同じキーワードでもクリック毎に費用が発生することはないため、実質的なデメリットなしに集客効果の高いキーワードでGoogleビジネスプロフィールを上位表示させることも可能です。
集客率を高めつつ費用も抑えたい、かつ気になるキーワードがある方はGoogleキーワードプランナーなどで広告費を確認してみましょう。

最適なMEO対策キーワードの設定方法

MEO対策を検討しているものの「自分の店舗に最適なキーワードが思いつかない」という方もいらっしゃるでしょう。 そんな時は、ユーザーがどのようなキーワードで店舗を探しているかを調べる方法がおすすめです。
そこで、この章ではMEO対策のキーワードを見つける方法について紹介していきます。
具体的には以下の3つの方法です。

• Google検索の予測変換で調べる
• 無料のツールを使用してキーワードを調べる
• SNSでキーワードの需要を調べる

それでは、それぞれについて解説していきます。

Google検索の予測変換で調べる

MEO対策のキーワードは、Google検索の予測変換で調べる方法が有効です。
Googleには「サジェスト」という、ユーザーが検索するであろうキーワードを自動的に表示してくれる機能があります。
例えば、以下の画像のようにGoogleの検索窓に「新宿　居酒屋」と入力すると、さまざまな予測変換が表示されます。
このように入力したキーワードの後に「個室」「喫煙可」など、ユーザーが検索することが想定される候補が表示されます。

これを利用して自社の店舗と関連性の高い、またはコンセプトと合っているキーワードを見つけてみましょう。

無料のツールを使用してキーワードを調べる

MEO対策すべきキーワードは、以下の無料で使える「キーワード検索ツール」で探すのがおすすめです。
代表的なものは以下の通りです。

• Googleキーワードプランナー
• ラッコキーワード
• aramakijake.jp

このようなツールはキーワードを見つけられるだけでなく、ひと月あたりどの程度のユーザーが検索しているかという指標である「検索ボリューム」を調べられます。
検索ボリュームを知ることで競合を避け、かつ自社の店舗にピッタリなキーワードが見つけられるようになります。
いずれのツールも無料で使えるのでぜひ、試してみてください。

Googleキーワードプランナー

引用元：Googleキーワードプランナー公式サイト

GoogleキーワードプランナーはGoogleが提供する広告用のツールで、キーワード検索数や競合を調べることができます。Googleアカウントを作成すればすぐに使用できます。

ラッコキーワード

引用元：ラッコキーワード公式サイト

ラッコキーワードはサジェストキーワード（検索候補のキーワード）の抽出がメインの機能です。
需要の高いキーワードが割り出せるので、SEOやリスティング広告の出稿などに使われています。

aramakijake.jp

引用元：aramakijake公式サイト

aramakijake.jpは、日本のソフトウェア会社が提供している無料のツールで、検索順位別に検索数を調べられます。会員登録やログインは不要なので、どなたでも手軽に使うことができます。

SNSでキーワードの需要を調べる

SNSでキーワードの需要を調べる方法も有効です。
中でもInstagramは国内だけでも3300万人が利用していて、Google検索と同じように情報収集を目的に利用するユーザーも増加しています。
また、最近ではキーワード検索機能も追加されました。
検索結果欄に表示される「件数」が多いほどそのキーワードはユーザーからの需要が高いことが予想できるため、自社が選んだキーワードにどの程度の需要があるのか確かめてみましょう。

Instagramのキーワード検索についてはこちらの記事もご参照ください。

MEO対策キーワード選定の3つの注意点

MEO対策のキーワード選びはポイントを押さえることでより対策効果を高められます。
そこで、この章ではMEO対策のキーワード選びにおける注意点についてご紹介します。
具体的には以下の3点です。

• ローカルパックが表示されないキーワードは選ばない
• 周辺地域以外のキーワードは選ばない
• Googleビジネスプロフィールの店舗名にキーワードを入れない

それでは、それぞれについて解説していきます。

ローカルパックが表示されないキーワードは選ばない

1つ目は、ローカルパックが表示されないキーワードは選ばないことです。
MEO対策に有効と思われるキーワードでも中にはローカルパックが表示されないキーワードもあります。ローカルパックとは、Google検索結果に表示されるGoogleビジネスプロフィールの店舗情報のことです。
キーワードによって表示有無が変わるのは、検索したユーザーの意図をGoogleのシステムが読み取り、店舗までの地図を表示させる必要がないと判断しているためです。
このことから、選んだキーワードがローカルパックが表示されないものだと、集客効果は期待できないでしょう。そのため、MEO対策のキーワードを選ぶときは、事前に自社の情報がローカルパックに表示されるか確認しておきましょう。

周辺地域以外のキーワードは選ばない

2つ目は、自社の周辺地域以外のキーワードは選ばないことです。
特にMEO対策を始めたばかりの頃は注意しましょう。なぜなら、商圏エリアを広げすぎると、かえってGoogleマップでの上位表示が難しくなるからです。
まずは、店舗周辺の地域のみでキーワードを上位表示を目指し、成果が出たらローカル検索広告を出稿したりホームページを作成したりして、商圏エリアを拡大するのがおすすめです。

Googleビジネスプロフィールの店舗名にキーワードを入れない

3つ目は、登録している店舗名にMEO対策のキーワードを入れないことです。
これはGoogleのガイドラインで禁止されている行為で、違反するとGoogleビジネスプロフィールの利用停止または削除のおそれがあるためです。
例えば、このような店舗名はガイドライン違反にあたります。

• 洋食レストラン〇〇『安い ランチ』
• 居酒屋〇〇『個室 焼き鳥』
• 〇〇歯科医『インプラント』

Googleビジネスプロフィールに登録する店舗名は、看板などに表記されているものと同様の「正式名称」であることが条件です。
集客効果を上げる工夫は必要ですが、Googleのガイドラインを遵守しながらMEO対策をしていきましょう。

MEO対策のキーワードのまとめ

MEO対策ではキーワードの選定がとても重要で、キーワード次第で集客力が増減するといってもよいでしょう。 例えば、検索数が極端に少ないキーワードや競合率の高いキーワードを選んでしまうと集客につなげることは難しくなります。
もし「自社に合ったキーワードを選ぶ自信がない」「MEO対策のプロの意見を参考にしたい」という方は、ぜひ弊社・株式会社トリニアスにご相談ください。

弊社はこれまで、4,000社以上の店舗様のMEO対策をお手伝いし、上位表示率96%を実現してまいりました。 集客につながるキーワードを選定し、ビジネスプロフィールを最適化して店舗の売上や知名度をアップさせたい方は、ぜひ弊社までお気軽にお問い合わせください。