ローカルSEOとは？MEOとの違いや具体的なやり方も解説

「ローカルSEOというワードをよく耳にするけど、どんなものかは知らない」

「概要はそれなりに知ってるけど、ローカルSEO対策の正しいやり方がわからない」

こんなふうに悩んでいる方へ。

ローカルSEOとは、店舗への集客を目的としてGoogleビジネスプロフィールを最適化させることです。

そうすることで、ユーザーが「地域名＋業種」などのキーワードで検索したときに、Googleマップ上にあなたのビジネスを表示させることができます。

店舗型ビジネスにとってはメリットの大きい集客対策なので、いますぐにスタートすべきでしょう。

本記事ではローカルSEOの概要やメリット、具体的なやり方について解説していきます。

ローカルSEOとは

さきほど述べたとおり、ローカルSEOとは店舗型ビジネスへ集客をするためにGoogleビジネスプロフィールを最適化させる施策を指します。

それによって、ユーザーがGoogleマップで「新宿 居酒屋」「原宿 カフェ」など「地域名＋業種」のキーワードで検索した際に、あなたのビジネスを掲載できるようになります。

「MEO対策」との違い

MEO対策とはMap Engine Optimizationの略で、直訳すると「地図検索エンジン最適化」という意味。

結論からいえば、ローカルSEOとMEO対策の違いは呼び方だけです。

「MEO対策」は日本独自の呼称で、海外ではおもに「ローカルSEO」といいます。

つまり「ローカルSEO」と「MEO対策」はまったく同じ意味で、やり方や内容に違いはありません。

「SEO対策」との違い

SEO対策は「search engine Optimization」の略で、直訳すると「検索エンジン最適化」という意味。

ローカルSEOとは名前こそ似ていますが、じつはまったくの別物です。

ローカルSEOはさきほど解説したとおり、Googleマップに上位表示させて集客することを目的とし、ビジネスプロフィールの最適化をすることを指します。

これに対しSEO対策は、ウェブサイトをGoogle検索で上位表示させるために、情報やコンテンツを充実させることをいいます。

つまり、それぞれの大きな違いは「Googleビジネスプロフィールを使うかウェブサイトを使うか」です。

2.ローカルSEO対策で重要な3つのポイント

ローカル検索の検索結果は、【関連性】【距離】【視認性の高さ（知名度）】の3つの評価基準で最適と判断されたビジネスが上位表示される仕組みになっています。

ローカルSEOを成功させるためには、この3つの評価基準を知ったうえで戦略的な対策をする必要があります。

そこでこの章では、検索結果の評価基準である【関連性】【距離】【知名度】の3つの要素についてくわしく解説します。

検索キーワードとの「関連性」

上位表示の3大要素1つ目は【関連性】です。

関連性は、ビジネスと検索キーワードの関連度合いで評価されます。

主に【公式ホームページ】と【Googleビジネスプロフィール】、そして【インターネット上にあるビジネス情報】の3つを参考に、検索キーワードとの関連性を評価します。

そのためローカルSEOでは、Googleビジネスプロフィールにキーワードを含める対策をします。

Googleビジネスプロフィールに商品名や地域名を含めておくと、検索キーワードに引っかかり優先的に上部に表示されるだけでなく、検索結果にも表示されます。

その際には【商品・サービス・メニュー】【ビジネス説明文】【記事投稿】【口コミ】が引用されていますので、どの項目にも商品名と地名を入れることが大事です。

ただキーワードを意識しすぎるあまり、不自然な文章にならないように注意しましょう。

ビジネスとの「距離」

ローカルSEOにおいて重要とされる2つ目のポイントは、ビジネスとの距離です。

距離とは「地域名＋業種」「近くの○○」などの検索キーワードに対して、該当するビジネスまでの距離で評価されます。

これはほかの要素と違って、物理的に対策をすることはできません。

ですが念のため、ローカルSEOの評価ポイントに含まれていることを知っておきましょう。

ビジネスとしての「視認性の高さ（知名度）」

ローカルSEOで重要視される3つ目のポイントは、視認性の高さです。

視認性の高さとは、カンタンに言えばオフ・オンラインでの知名度のことを指します。

オフライン知名度の評価基準は公表されていませんが、有名な大企業やチェーン店、建物などが上位表示されやすい傾向です。

一方オンラインは、
①ウェブ上の情報
②Googleビジネスプロフィールの口コミ数
③SEOの順位
の3つで評価しているとGoogleが公表しています。

①ウェブ上の情報は【リンク、記事、一覧】から判断しています。これはカンタンに言うと、インターネット上でその店舗（企業）について紹介されている件数で判断しているということです。

②Googleビジネスプロフィールの口コミは、ユーザーから寄せられた件数が多く、かつ星評価の数値が高いことが重要です。積極的にお声がけをして口コミの件数を増やしましょう。

③SEOの順位は、公式のホームページやブログサイトなどの掲載順位で判断されます。

SEOで上位表示されているビジネスはGoogle検索ユーザーの目的を果たせるビジネスだと判断ができることから、 公式ホームページやブログサイトなどのSEO順位も判断材料にしているのでしょう。

ローカルSEO対策のやり方

ローカルSEO対策のおもな内容は、Googleビジネスプロフィールの編集です。

そこではこの章では、Googleビジネスプロフィールの利用をメインとした4つの施策工程を解説します。

1から順に施策をしていきましょう。

Googleビジネスプロフィールに登録する

ローカルSEOは、Googleビジネスプロフィールを利用して対策を行うため、まず始めにGoogleビジネスプロフィールの登録を行います。

「Googleアカウントを作成する」

既にアカウントをお持ちの方はそのアカウントでGoogleビジネスプロフィールの登録を行いましょう。

Googleビジネスプロフィールの情報を充実させる

Googleビジネスプロフィールの登録ができたら、つぎは掲載する情報を充実させましょう。

とくに「地域名」「店舗名」「ビジネスカテゴリ」など必要な情報を入力します。

編集する項目は、おもに【情報】【記事投稿】【商品/サービス/メニュー】【写真】です。

ユーザーが最初に目にするビジネスの基本情報なので、まずは100%埋めることを目指しましょう。

口コミ対策をする

Googleビジネスプロフィールへ情報の入力が完了したら、つぎは口コミ対策をしていきます。

口コミを増加し、順位を決める要素の「知名度」をアピールしましょう。

Googleビジネスプロフィールの口コミを増加するために、割引やサービスを行うことは禁止されていますので、直接お声がけをしたり口コミ投稿のPOPやチラシを作成して、口コミ投稿を促してみましょう。

Googleマップでの掲載順位をチェックする

口コミの管理までできたら次は毎日、表示順位をチェックしていきましょう。

自社の現状順位の把握や、何位から何位に上昇できたのかなどの上昇率を見れることはもちろんですが、 毎日表示順位をチェックすることで、Googleの変化にも気付けるようになります。

Googleは定期的に仕組みを変えるため、順位がガクッと下がることもあります。

今まで上位表示されていて集客が出来ていたら尚更、ガクッと下がった時にどれくらい早く対応できるかが鍵となります。

また現状の順位が把握出来たら、順位を上げたいキーワードを6つほど選び、そのキーワードを徹底的に対策していきましょう。

MEO対策業者が提供しているツールの利用も検討し、本格的にローカルSEOを始めていきましょう。

まとめ：ローカルSEOは店舗ビジネスにとってメリットが大きい集客対策

今回は、ローカルSEOの概要ややり方について解説しました。

ローカルSEOはMEOと同じ意味で、店舗型ビジネスにとっては欠かせない集客対策です。

本記事を参考に、いまからでもローカルSEO対策をぜひ始めてみてください。

弊社はMEO対策を中心に中小企業の集客対策のお手伝いをしております。MEO対策に限らず、店舗の集客対策にお悩みの方はお気軽に弊社にご相談ください。