Googleビジネスプロフィールを利用している経営者の方であれば「MEO広告（ローカル検索広告）」を聞いたことがあるのではないでしょうか。
MEO広告（ローカル検索広告）とは、Googleビジネスプロフィールに登録した店舗情報をGoogleマップの上位に表示できる広告です。
本記事本記事ではMEO広告の基本的な仕組みから、費用相場や出稿することによるメリット、効果的な活用方法までくわしく解説します。
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MEO広告（ローカル検索広告）とは？
MEO広告（ローカル検索広告）は、Googleビジネスプロフィールを利用して、Googleマップの検索結果の上位にお店の情報を表示させる広告です。
広告の出稿は有料ですが、ユーザーがGoogleマップで広告主のビジネスに関連する「地域名＋業態」などのキーワードで検索した際に、広告主の店舗情報を優先的に上位表示させることができます。
MEO広告は、ユーザーの位置情報をもとに掲載され「広告」や「Ad」と明記されて自然検索結果と区別されます。
MEO広告とMEOの違い
MEO広告とMEOの違いは、有料で上位表示させるか、自分の力でお金をかけずに上位表示させるかです。
MEOは「Map Engine Optimization（マップエンジン最適化）」の略で、無料でGoogleマップの検索結果での表示順位アップを狙う施策を指します。
一方、MEO広告は有料で上位表示を狙う広告手法です。
両者を併用することも可能なので、相乗効果が期待できるでしょう。
MEO広告とリスティング広告の違い
MEO広告とリスティング広告はいずれも有料の広告手法ですが、使用する媒体や目的が大きく異なります。
MEO広告は主にGoogleマップ上に表示され、実店舗への来店や電話による問い合わせを促すことが目的です。
一方、リスティング広告は検索エンジンの検索結果ページに表示され、ユーザーをウェブサイトへ誘導する役割があります。
Googleビジネスプロフィールを介してお店に誘導するのがMEO広告、ウェブサイトを通じて自社サービスや商品に誘導するのがリスティング広告です。
MEO広告（ローカル検索広告）の費用（料金）
MEO広告（ローカル検索広告）の費用は、Googleマップに表示された広告をユーザーがクリックしたときのみ料金が発生する仕組みです。
- 【場所の詳細を取得】のクリック
- 【ルート検索】のクリック
- モバイルの Click-to-Call （電話型広告）のクリック
- ウェブサイトのクリック
一回のクリックにかかる費用は業種や競合他社の数によって変動しますが、およそ50〜1,000円ほどかかります。
MEO広告（ローカル検索広告）を出稿する5つのメリット
この章ではMEO広告（ローカル検索広告）のメリットについて解説していきます。
MEO広告（ローカル検索広告）がご自身のビジネスに必要なのかを判断するために、MEO広告（ローカル検索広告）の特徴について解説いたします。
大きな集客効果が期待できる
MEO広告（ローカル検索広告）を出稿することで、大きな集客効果が期待できます。
ユーザーが「近くの〇〇」といった検索をした際に、検索結果の目立つ場所に表示されるため、来店や問い合わせにつながりやすいからです。
近年のGoogleマップの利用率は他の地図検索アプリよりも多く、2021年3月には全体の87％のユーザーが利用しているというデータもあります。
引用元：PR TIMES
また、マップアプリを利用する目的として「店舗情報の確認」が全体の47.6％を占めることもわかっています。
引用元：PR TIMES
特に以下のような業種の地域密着型ビジネスでは、とても高い集客効果が期待できるでしょう。
- 飲食店（カフェ、居酒屋、ラーメン屋など）
- 不動産
- 病院・クリニック
- 美容室・サロン
- スポーツジム
もちろん、上記以外の業種でも地域密着型ビジネスであれば、MEO広告の効果を得ることが可能です。
即効性が高い
MEO広告の大きな魅力の一つは、上位表示されるまでの期間が比較的短い点です。
自力でMEO対策をした場合、上位表示されるまでにおよそ1週間～1ヶ月ほどの期間を要します。
なかなか施策の成果が出ないと、諦めてしまう人も少なくありません。
しかし、MEO広告であれば、早ければ即日から上位表示されます。
ユーザーへの露出機会が増えることで、すぐに来店数や売上げのアップが期待できます。
オープンしたばかりの店舗や、期間限定のプロモーションを実施する場面でMEO広告を利用すれば、新規顧客やリピーターの獲得につながるきっかけになるでしょう。
費用対効果が高い
MEO広告（ローカル検索広告）は、コストパフォーマンスに優れた集客手法として注目されています。
広告は有料ですが、実際にユーザーがクリックしたときにのみ費用が発生する仕組みです。
テレビや新聞といった従来の広告媒体のように、効果が不明なまま高額の料金を支払う必要がないため、初期コストを抑えて導入できます。
さらに、MEO広告は成果が見込めないと判断した場合、すぐに配信を停止できるため、リスクを最小限に抑えた柔軟な広告運用が可能です。
ターゲティングの精度が高い
MEO広告（ローカル検索広告）の大きな魅力の一つは、高い精度でターゲット顧客を絞り込める点です。
ユーザーの位置情報や検索ワードに応じて広告が表示されるため、見込み客に対してピンポイントで訴求できるからです。
たとえば、観光地付近の飲食店であれば、その場所を訪れている旅行者に対して効果的に店舗をアピールできます。
こうした精度の高いターゲティングにより、広告の効果を最大限に引き出すことができるのです。
データ分析による継続的な改善ができる
MEO広告（ローカル検索広告）を活用することで、詳細なデータ分析が可能です。
たとえば、電話のクリック数やルート検索の回数、使用した検索キーワードなど、広告を通じてユーザーがどんなアクションをしたかが自動的に集計されます。
ユーザーの行動データを分析することで、広告の効果を正確に把握し、改善につなげることが可能です。
分析・改善を繰り返すことで、長期的に広告の集客効果を得られるでしょう。
MEO広告（ローカル検索広告）の3つのデメリット
反対に、MEO広告（ローカル検索広告）にはどのようなデメリットがあるのでしょうか。
業種によっては集客効果が見込めない
業種によっては、MEO広告（ローカル検索広告）を活用しても十分な集客効果が得られないケースがあります。
MEO広告は「地域名＋業種」といったローカル検索を活用して集客を促進する手法のため、地域に根ざしたビジネスとの相性が良いのが特徴です。
そのため、出張サービスや移動販売など、特定の地域に拠点を置かないビジネスにはあまり適していません。
また、企業向けの業務システムのように緊急性が低く、ユーザーがじっくり比較検討するタイプの商材やサービスについても、MEO広告（ローカル検索広告）による効果は期待しにくいでしょう。
このようなビジネスでは、他の集客手法を検討する必要があります。
運用に手間がかかる
MEO広告（ローカル検索広告）は、出稿したあとも効果の確認や問題点の改善などの作業が必要です。
初期設定をして出稿さえすればそれで終わりというわけにはいかず、通常の店舗業務と並行して運用する必要があります。
店舗の人員によっては、これまで以上に業務の負担が増えてしまいかねません。
もしも、自社だけでの運用が難しいという場合は、広告代理店への依頼もおすすめです。
広告を意図的に避ける人もいる
MEO広告（ローカル検索広告）に限ったことではありませんが、広告を本能的に嫌がってクリックを避ける人もいます。
実際に株式会社ニュートラルワークスの調査では、Google検索に掲載されたリスティング広告をおよそ7割の人が意図的に避けていることが判明しています。
常に広告を出稿していると店舗のイメージダウンにつながるおそれもあるので、繁忙期にピンポイントで出稿するなど計画的に利用するようにしましょう。
MEO広告（ローカル検索広告）を出稿する手順
それでは、実際にMEO広告（ローカル検索広告）を出稿してみましょう。
Googleビジネスプロフィールに登録する
まずは、Googleビジネスプロフィールに店舗情報を登録しましょう。
MEO広告（ローカル検索広告）はGoogleビジネスプロフィールを利用した広告なので、登録が必須です。
登録が完了したら、次はGoogleビジネスプロフィール内の店舗情報を充実させます。
せっかく広告によって上位表示されても、ユーザーが求めている店舗の詳細情報が載っていなければ来店へつなげられません。
集客や信頼性向上のためにも、「店舗の電話番号」「営業時間」「外観・内観の写真」は最低限登録しておくことをおすすめします。
Googleビジネスプロフィールのオーナー確認をする
Googleビジネス プロフィールの登録後、ビジネスオーナー確認を行います。
オーナー確認は、あなたが実際にビジネスの所有者、または管理者であることを証明する重要なステップです。
オーナー確認はいくつかやり方がありますが、郵送されるハガキに記載されたコードを入力する方法がおすすめです。
オーナー確認の承認作業には2〜3週間ほどかかる場合があるため、早めに手続きしましょう。
電話やメールでの確認が可能な場合もありますが、ビジネスの種類や地域によって異なります。
ビジネスオーナー確認が完了すると、プロフィールの編集や分析データへのアクセスが可能です。
以下の記事で、Googleビジネスプロフィールのオーナー確認方法についてくわしく解説しているので、ぜひチェックしてみてください。
▶Googleビジネスプロフィールのオーナー確認方法とできないときの対処法とは
Google広告アカウントを設定する
オーナー確認完了後は、Google広告アカウントを作成し、設定を行います。
アカウント作成後、支払い情報を登録し、広告予算を設定します。
この段階で広告の目的や対象地域なども決めておくとよいでしょう。
Google広告とGoogleビジネスプロフィールを連携させる
次に、Google広告とGoogleビジネスプロフィールを連携させます。
連携することで、Googleビジネスプロフィールに登録した店舗情報を「MEO広告（ローカル検索広告）」として出稿できます。
連携後、MEO広告で使用する説明文や見出しを作成しておきましょう。
住所表示オプションの設定をする
Google広告の管理画面から住所表示オプションを作成します。
オプションにより、広告に店舗名、住所、電話番号が表示されるようになります。
ユーザーにとって重要な情報を提供できるため、必ず設定しましょう。
検索キーワードの設定をする
効果的なMEO広告（ローカル検索広告）を出稿するには、適切なキーワード選定が重要です。
「地域名+業種」の組み合わせがほとんどですが、より具体的なキーワードを設定すると効果的です。
たとえば「新宿 美容室 ヘッドスパ」や「渋谷 カフェ デート」のように、ユーザーの検索意図と自社の強みをマッチさせたキーワードを選びましょう。
また、地域名も都道府県や市区町村レベルではなく、可能な限り詳細な地域名を使用してみてください。
キーワードのくわしい選び方を知りたい方はこちら。
広告を作成・出稿する
キーワードの設定が完了したら、いよいよ広告を作成します。
広告文は簡潔で魅力的なものを心がけ、ユーザーの目を引くようにしましょう。
また、広告のスケジュールや予算も設定します。
最後に、すべての設定を確認し、広告を出稿しましょう。
MEO広告（ローカル検索広告）を効果的に運用する5つのコツ
MEO広告（ローカル検索広告）はユーザーへアピールする機会を増やすために重要ですが、それだけで集客につなげることは難しいです。
本章で紹介するMEO広告（ローカル検索広告）で集客につなげるためのポイントを押さえて、より効果的に運用していきましょう。
基本情報を最適化させる
MEO広告の効果を最大限に引き出すためには、まずGoogleビジネスプロフィールの基本情報を充実させることが大切です。
広告によって多くのユーザーに店舗情報が表示されたとしても、必要な情報が書かれていない状態では、来店につながりません。
そのため、店舗名、所在地、電話番号、営業時間といった基本情報は、常に正確かつ最新の状態に保つよう心がけましょう。
また、ビジネスカテゴリの選定も慎重に行い、自社のサービス内容や取り扱い商品に合致する分類を選ぶことが重要です。
さらに、検索されやすいキーワードを意識してビジネスの説明文を作成することで、検索結果における表示順位の向上が期待できます。
写真や動画で視覚的にアピールする
視覚的な要素はユーザーの興味を引き、クリック率を高める効果があります。
店舗の外観や内装、商品、スタッフの写真など、質の高い画像を定期的にアップロードすることが大切です。
可能であれば、短い動画コンテンツも活用し、より魅力的なGoogleビジネスプロフィールを作成しましょう。
季節やイベントに合わせた写真を使用することで、タイムリーな印象を与えることが可能です。
ただし、著作権や肖像権には十分注意を払う必要があります。
クチコミ管理を徹底する
クチコミは、MEO広告の効果に大きな影響を与える要素の一つです。
ポジティブなクチコミを増やすため、顧客に積極的にクチコミ投稿を依頼することが重要です。
同時に、ネガティブなクチコミにも迅速かつ丁寧に対応することが求められます。
すべてのクチコミに対して、個別に返信することで、顧客とのコミュニケーションを大切にする姿勢をアピールできるでしょう。
クチコミの内容を分析し、サービス改善にも活かすことで、さらなる顧客満足度の向上につながります。
効果測定をする
MEO広告（ローカル検索広告）の成果を高めるためには、継続的な効果測定とデータ分析が重要です。
Googleビジネスプロフィールのインサイト機能を活用することで、ユーザーが検索に使用したキーワードや店舗への電話、ウェブサイトへのアクセス数、経路検索といった行動の詳細を把握できます。
これらの情報をもとに、広告のターゲット設定や予算の配分を見直すことで、より効率的な運用が可能です。
併せて、競合他社の施策や動きをチェックし、自社ならではの強みを活かした差別化を図ることも大切です。
分析結果に基づいて広告内容や設定を継続的に改善していくことで、MEO広告（ローカル検索広告）の効果を最大限に引き出すことができるでしょう。
他のデジタルマーケティング施策と併行する
MEO広告（ローカル検索広告）だけでも効果はありますが、他のデジタルマーケティング施策と併用することで、さらに大きな相乗効果が期待できます。
たとえば、リスティング広告やSNS広告を組み合わせることで、より多くのユーザーにリーチしやすくなります。
加えて、自社のウェブサイトやSNSアカウントとの連携を強化することで、ブランドイメージを一貫して伝えることが重要です。
また、オフライン施策とも連携を図り、統合的なマーケティング戦略を展開することが求められます。
これらの施策を組み合わせて実行することで、MEO広告（ローカル検索広告）の効果を最大限に引き出すことが可能です。
МEО広告（ローカル検索広告）を運用するときの3つの注意点
MEO広告（ローカル検索広告）は、地域密着型のビジネスにとって非常に効果的な集客ツールです。
しかし、その運用には注意すべき点があります。
この章では、MEO広告（ローカル検索広告）を運用する際にやってはいけない3つのことについてくわしく解説します。
虚偽の情報を掲載する
MEO広告（ローカル検索広告）の運用において最も避けるべきことは、虚偽の情報を掲載することです。
店舗の住所や営業時間、提供サービスなどの基本情報について、事実と異なる内容を掲載することは絶対に避けなければなりません。
このような不正行為は、ユーザーの信頼を大きく損ねるだけでなく、Googleのポリシー違反となり、アカウントの停止を招く可能性もあります。
たとえば、存在しない支店を掲載したり、競合他社の住所を自社の住所として登録することは決して行ってはいけません。
また、過度に誇張した表現や実現不可能な約束を広告に含めることも避けるべきです。
正確で誠実な情報提供が、信頼できる長期的な関係を築く鍵です。
クチコミを操作する
クチコミはMEO広告（ローカル検索広告）の効果に大きく影響を与える要素ですが、これを不正に操作することは絶対に避けるべきです。
自作自演のクチコミや、報酬を提供して好意的なクチコミを依頼する行為は、倫理的な問題を引き起こすだけでなく、もし発覚した場合には企業の信頼性を大きく損ないます。
さらに、競合他社を誹謗中傷するためにクチコミを投稿することも、決して行ってはなりません。
このような行為は、法的なトラブルに発展するおそれもあります。
クチコミ管理において重要なのは、あくまでも自然なかたちで顧客の声を収集することです。
ネガティブなクチコミがあった場合には、誠実に対応し、サービス向上に繋げる姿勢を見せることが大切です。
正直で透明性のある対応こそが、長期的な信頼関係の構築に貢献します。
適切な管理を怠る
MEO広告（ローカル検索広告）を開始した後、その管理を疎かにしてはいけません。
「設定して終わり」という考え方では、効果的な運用を実現することは難しいです。
定期的な情報更新やパフォーマンスの分析、競合他社の動向確認などを怠ると、広告の効果が次第に低下していくおそれがあります。
たとえば、季節や曜日によって変動する営業時間を更新し忘れたり、新たなサービスや商品の情報を追加しなかったりすると、潜在顧客を逃してしまうでしょう。
また、ユーザーからの問い合わせやクチコミへの返信を放置することも、ビジネスの印象を大きく損なう原因です。
加えて、広告のパフォーマンスデータを定期的にチェックし、必要に応じて戦略を見直すことも重要です。
継続的な管理と改善に対する取り組みを怠らずに行うことが、MEO広告（ローカル検索広告）の効果を最大限に引き出す鍵です。
代理店に頼む？自分でやる？判断のポイント
広告戦略を立てる際、「代理店に依頼するべきか、または自分で行うべきか」を悩む方が多いです。それぞれにメリットとデメリットがあるため、自分のビジネスの状況や目的に応じた選択が重要です。
この章では、どのような広告を自分で行い、どの広告を代理店に依頼するのが効果的かを解説します。
自分でやるべき広告
MEO対策やSNS広告は、比較的自分で実施できる広告手段です。
これらの施策は、初期費用が抑えられ、運用が比較的シンプルであるため、特に低予算での集客を目指す中小企業や個人事業主に向いています。自身で運用することで、細かな調整が可能で、よりビジネスに即した対策ができます。
SNS広告も手軽に始められるツールです。FacebookやInstagramなどのSNSプラットフォームは、広告出稿の費用が比較的安価で、ターゲティング精度が高いため、特定の地域や年齢層に絞って集客ができます。さらに、これらの広告はすぐに効果を確認しやすい点が魅力です。自分で操作することで、予算管理や効果測定も簡単に行えます。
自分で広告を運用する場合、まずはこれらの手法を試してみるのが良いでしょう。
低リスクで始められ、必要に応じて改善を加えることができるため、広告費の無駄を減らすことができます。
代理店に任せた方が良い広告
一方、Google広告やチラシ印刷など、複雑で専門的な知識を要する広告は、代理店に任せた方が効果的です。
特にGoogle広告は、広告文の作成、キーワード選定、入札戦略の最適化など、運用に高度な知識と経験が必要です。初心者が自力で運用すると、費用がかさむ場合があり、最適な結果を得ることが難しくなります。
また、チラシ印刷やポスター制作も、専門のデザインやターゲット層に合わせたレイアウト、印刷業者との連携が必要です。効果的な配布エリアの選定やターゲットに合わせた内容の考案には、プロの助けを借りる方が効果的でしょう。
これらの広告は時間とコストをかけてでも、高い成果を目指すべき手法です。
代理店に依頼することで、これらの広告の運用はスムーズになり、専門的な知識を活かした戦略的なアプローチを取ることができます。そのため、自分で扱うには難易度が高い広告手段については、代理店に任せることをおすすめします。
相談前に整理しておきたい「予算」「目的」「ターゲット」
広告を出す前に、必ず整理しておきたいのは「予算」「目的」「ターゲット」の3つです。これらを明確にすることで、どの広告手段を選択するか、または代理店に依頼すべきかがはっきりします。
まず「予算」を明確にしましょう。どれだけの費用を広告にかけられるかによって、選ぶべき手法や代理店選びも変わってきます。広告費用を設定する際は、長期的な効果を見込んで調整することが大切です。
次に「目的」をしっかりと定めましょう。集客を目指すのか、認知度アップを狙うのか、それとも売上向上を目指すのか、目的に応じて最適な広告手法が異なります。
目的が曖昧だと、広告運用において効果的な方向性が見えにくくなります。
最後に「ターゲット」を具体的に設定しましょう。
地域や年齢、性別、興味・関心などを明確にすることで、広告の効果を最大化するための適切なメディアや広告内容を選ぶことができます。ターゲットが絞られていないと、広告が広範囲に無駄に配信され、効果が薄くなるおそれがあります。
これらのポイントを事前に整理しておくことで、広告の戦略が明確になり、より効果的な結果を得ることができます。
まとめ
MEO広告（ローカル検索広告）はすぐに検索結果の上位に表示できる分、即効性はあります。
しかし、実際に集客につなげるためにはGoogleビジネスプロフィールを最適化してユーザーに店舗の魅力に気づいてもらうことが重要です。
必要に応じて専門家と連携しながら、効果的なプロモーションを進めていきましょう。
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